EL MERCHANDISING

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EL MERCHANDISING

Pasos para un buen merchandising de gestión

1. Análisis previo

2. Distribuir adecuadamente

3.Distribuir los diversos apartados

4. El consumidor recorra todo el espacio

5. Tener una buena política de costes y precios

Visual Merchandising

Se encarga de mostrar la presentación de los productos en un punto de venta para maximizar la atención y atracción de la clientela.

Es importante el emplazamiento dentro del punto de venta, sino que hay que tener en cuenta otros factores:

-Envase o envoltorio. -Instalación donde se coloca el producto o servicio. -Iluminación. -Mobiliario. -Tiempo. -Precio. -Comunicación. -Fenómenos meteorológicos. -Mercado. -Cultura.

Visual merchandising y retail

En el negocio del retail, además del fashion retail que hemos visto, se incluyen todas las tiendas o locales con venta directa al público.

5 tipos de gestión

Relaciones con el cliente

busca asegurar la lealtad del cliente, por ello es una herramienta poderosa en el marketing.

Por categoría

gestionar la oferta, reagrupando los productos, sea cual sea el lineal en el que aparezcan, en categorías que forman unidades estratégicas de negocio gestionadas individualmente.

Espacio

es un aspecto valorado en el punto de venta, pues los proveedores siempre tratan de conseguir la mejor ubicación para sus productos.

Existencias

una inversión que no genera intereses y un espacio de almacenamiento.

Ambiente

depende de la imagen y la personalidad

gestiona el estilo, la decoración, iluminación, color, música ambiental, letreros, imagen personal, entre otras.

Es el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta, para así motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo, de esta forma, las necesidades del consumidor.