Márkázás
Értékek, identitás
Küldetés, vízió
Célok
Mi a vállalat alapvető célja? Mik a következő üzleti év stratégiai és taktikai céljai? Ez alapvetően meghatározza a márkázási stratégiát.
Termék
Termékvonal mélysége
Termékvonal szélessége
Kommunikáció
BTL
ATL
PR
Külső
Belső
CSR
Pozícionálás
Egyéb szempontok alapján
Előállítás hely szerint
Életstílus, értékek szerint
Felhasználás szerint
Ár szerint
Célcsoport
Ügyfelek, vásárlók
Partnerek
Munkatársak
Arculat
Betűtípus
Színek
A színek is jelentéssel bírnak. A luxusmárkák előszeretettel használják a fekete, a fehér és az arany színeket, az informatikai iparban viszont a kék terjedt el.
Logó
A logó az egyik első elem, amivel találkozik a potenciális vásárló. Éppen ezért fontos szerepe van. Persze nem szabad túlbecsülni a szerepét.
