по Janeth medina 3 лет назад
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disponibilidad de expertos en una ubicación, la capacidad de ejercer un alto grado de control en las fases de planificación e implementación y la centralización de todos los registros e información.
organizaciones centralizadas, regionalizadas o descentralizadas.
Constituyen un elemento importante en la estrategia organizacional.
Ofrecen una manera menos riesgosa de entrar a los mercados que implican barreras legales y culturales que se presentarían en el caso de la adquisición de una compañía existente.
Se consideran una forma de superar las debilidades e incrementar las ventajas competitivas.
Licencia con un gran crecimiento en el mercado mundial.
Destacaron entre los primeros tipos de negocios de ventas en el extranjero en abrirse a las economías de mercados emergentes de Europa del Este, las antiguas repúblicas de Rusia y China.
Medio de establecer una presencia en los mercados extranjeros sin desplegar cantidades de capital grandes
Se está convirtiendo en un método de entrada a mercados extranjeros cada vez más importante.
la compañía vende localmente a un comprador en el país de origen, quien a su vez exporta el producto.
A compañía vende a un cliente en otro país.
Una orientación global facilita las tareas difíciles pero importantes de coordinación y control de los detalles complejos del marketing internacional.
La planificación del marketing ayuda al profesional del marketing a enfocarse en todas las variables que se deben considerar para lograr éxito en el marketing global.
Se desarrolla un plan de marketing para el mercado objetivo.
El plan establece lo que se debe hacer, quién es responsable de las acciones, cómo se debe hacer y cuándo.
Incluye presupuestos, ventas y expectativas de ventas y utilidades.
Decidir la mezcla de marketing que responda a las limitaciones culturales impuestas por los elementos incontrolables del entorno, además de lograr los objetivos y metas corporativas.
Permite al agente de marketing planear tácticas de marketing entre distintos mercados nacionales.
Los países son analizados y examinados para eliminar aquellos que no ofrecen un potencial suficiente que justifique su consideración.
Cualquier plan de marketing a largo plazo debe ser apoyado completamente por la dirección de la compañía y tener objetivos de tiempo realistas en cuanto al crecimiento de las ventas.
Las compañías encuentran oportunidades nuevas y el costo de entrar a los mercados extranjeros aumenta.
Acciones específicas y con la asignación de recursos utilizados para implementar los objetivos de la planificación estratégica en mercados específicos.
Se lleva a cabo en los niveles más altos de la administración
Incorpora objetivos generalizados para la empresa como una unidad.
Inició una gran campaña de publicidad global para promover el nuevo logotipo.
Desarrolló una estrategia global e introdujo una identidad de marca y empaque globales para la línea completa de productos de medios magnéticos.
Tratar a los mercados de países como segmentos diferentes, sin uniformidad en los paquetes entre los mercados de países, y con poca coordinación y comunicación entre el personal de las filiales.
Tener una perspectiva de marketing global asegura que los agentes de marketing tendrán acceso a los clientes más difíciles.
1. Pensar y planificar a largo plazo
2. Descentralizar
3. Apegarse a lo que conoce
4. Adaptarse a los gustos locales.
