Diseño de la Investigacion de Mercados

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Diseño de la Investigacion de Mercados

Estructura o modelo a seguir, procedimientos para obtener la información necesaria y llegar al objetivo de resolver los problemas de investigación

Partes del Diseño de la Investigación de Mercados

2. Proceso de Medición

Asigna numeros, simbolos o caracteristicas, pueden ser persepciones, actitudes o preferencias de los consumidores.

3.Diseño de instrumentos de recoleccion de datos

Entrevistas

Entrevista no estructurada

Es mucho mas abierta y flexible sin descuidar los objetivos, el investigador dentro de esta entrevista tiene la libertad de plantear las preguntas de tal manera que sean mas fáciles de responder.

Entrevista estructurada

Se rige por una serie de preguntas estandarizadas, por tal motivo el investigador tiene menos libertad de plantear las preguntas al sujeto de estudio

4. Diseño muestral: definir poblaciòn, marco muestral metodo de selecciòny plan de analisis de datos estadisticos.

Cuestionarios

Tipos de Cuestionarios

Estudio no estructurado

No contiene una lista formal de preguntas lo que implica que el entrevistador debe adaptar su interrogatorio a medida que se desarrolla la entrevista.

De estudio estructurado

listas formales de preguntas elaboradas de acuerdo a un orden determinado

Escala nominal, ordinal,de intervalos y de razón.

1. Tipos de Investigación

Fase Concluyente

Investigación Predictiva

Busca proyectar valores a futuro y predecir variaciones.

Conocer cuales son las variaciones de la demanda.

Potencial del mercado

Investigación Causal.

Explica las relaciones entre las diferentes variables de un problema de mercados.explica a que se debe la conducta del consumidor.

Técnicas de investigación: las encuestas y cuestionarios.

Investigación Descriptiva

Define un objeto (Mercado,Industria,Competencia,Fortalezas,debilidades y tipo de publicidad etc)

Busca conocer que esta ocurriendo.¿como vamos?¿que esta ocurriendo?, sin importar el porque.

Diseño del Estudio descriptivo.

Técnica de la investigación: Encuestas personales/correos online etc.

Instrumentos de Recolección: cuestionario/características variables

Elementos de Estudio: Demográficas Sociodemograficas

Tamaño de la muestra:Error de muestreo y zona geográfica, cantidad de encuestas.

Fase Exploratoria

Investigación exploratoria

Brinda un panorama amplio y general acerca del fenómeno que se desea Investigar. ademas genera las bases y lineamientos para que la investigación sea veraz

Objetivos

Identificar problemas y oportunidades

Formular mejor un problema

Hipotesis

Obtiene variables para un estudio concluyente.

Diseño del estudio exploratorio.

Metodologia: Cualitativa

Tecnica de Investigaciòn: grupos de enfoque, entrevistas y observaciòn

Instrumentos de recolección: Guía de pautas.

Elementos de Estudio: tamaño de muestra y zona geográfica, cantidad de grupos o de entrevistas.

Proposición que establece relaciones entre los hechos la cual debe ser comprobada.

La investigación no es solo un proceso que se debe seguir rigurosamente, se trata de pensar y razonar los problemas y las propuestas para llegar a las conclusiones.