La Evoluciondel Marketing y la investigaciòn Cualitativa

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от Ximena Guerra

recuperado de: https://eprints.ucm.es/29615/1/T35974.pdf

técnicas como Interpretación, lingüística y retórica de la teoría social. Programas informáticos.

Inv. cualitativa se ve afectada por la revolución lingüística, interpretativa y retórica de la teoría social

Medición de audiencia: ficheros log, paneles,encuestas. técnicas cualitativas: entrevistas en profundidad y grupos de discusión, entrevistas en situación one to one y observación participante

técnicas desde teoría fundamentada hasta estudio de casos.

técnicas: la entrevista cualitativa, las reuniones de discusión en grupo y los métodos documentales.

Téorias etnometodología - analisis de discurso fenomenología- analisis individual teoría critica- cambio social estructuralismo-lengua

tecnicas utilizadas para la inv. cualitatativa la observación participante, la descripción minuciosa, las historias de vida y los documentos personales, las entrevistas en profundidad y la fotografía.

dirigida por Paul Underwood Kellogg

utiliza como técnica de recogida de datos la observación participante

Diana soleidy jimenez solorzano Investigación cualitativa

aplicando tecnicas como entrevista a profundidad e historias de vida

1995-AHORA

El relativismo del conocimiento y pragmatismo metodológico. Compromiso social y transformador uso combinado de paradigmas, multiparadigmas búsqueda de significado

1895-1995

GLOBALIZACIÒN Se contempla el e-mail o marleting electronico

1970-1985

Estudios sobre comportamiento de los consumidores para segmentar y tipologías mediante la tipificación de los públicos PLURALISMO

1900-1940

satisfacción de las necesidades de las empresas y domina el paradigma de asepsia positivista LA CONSOLIDACIÓN

1950-1970

SISTEMATIZACIÒN Formalizar los métodos cualitativos. Rigor

1855

Frederic Le Play publica el libro “Les Ouvriers Europeans”

1886-1903

Charles Booth realiza las primeras encuestas sociales sobre la pobreza, la vida y el trabajo en Londres

1907

USA realiza la 1.ª gran encuesta social, la “Pittsburgh Survey”

1851- 1862

Henry Mayhew publica 4 volúmenes “London Labour and the London Poor”

XIX

prehistoria de la inv. cualitativa

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