Nombre de autor: Yuleinys Rocio Gonzalez Campo
Vídeo Marketing estratégico y marketing operativo.
Marketing estratégico (gestión análisis)
Eleccion de una estrategia del desarrollo
Análisis de competitividad: Ventaja competitiva defendible
Análisis del atractivo: mercado potencial-ciclo de vida
Segmentación del mercado: macro y micro-segmentación
Análisis de las necesidades: definición del mercado de referencia
Marketing operativo (gestión voluntarista)
Puesta en marcha de un plan y control.
Presupuesto de marketing
Presión marketing integrado(4P) (Producto,puntos de venta,precio,promoción)
Plan de marketing(objetivos,posicionamiento, táctica)
Elección del segmento objetivo
MARKETING OPERATIVO Y ESTRATEGICO
Marketing Estrategico
El marketing estratégico se apoya de entrada en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones.
Función del marketing estratégico
Analizar la diversidad de las necesidades a encontrar.
Identificar los diferentes productos-mercados y segmento actuales o potenciales
Seguir la evolución del mercado de referencia
Marketing operativo
Su función esencial es
Vender y utilizar para este efecto los medios de venta mas eficaces
Crear el volumen de negocios
El marketing operativo es una gestión voluntarista de conquista con los mercados existentes, cuyo horizonte de acción se sitúa en el corto y medio plazo.
Se centra principalmente en
Apoyándose en los medios tácticos basados en la política del producto, distribución, precio y comunicación.
La realización de un objetivo de cifras de ventas
