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по Mariana Villarreal 3 лет назад

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Organigrama arbol

La psicología de la publicidad se centra en cómo los anuncios influyen en el comportamiento y las decisiones del consumidor. A través del aprendizaje asociativo, el cerebro humano relaciona eventos percibidos del entorno, facilitando la conexión entre marcas, productos y atributos.

Organigrama arbol

Psicología de la publicidad: más allá de las marcas

relaciones

Relación entre producto y atributo
Ha asimilado un concepto particular de producto y unos atributos específicos, queda en libertad de construir o no la asociación entre ellos.
Relación entre marca y atributos
X-Z asociación cognoscitiva entre marca y atributos
Relación entre marca y producto
X-Y, meta que debe perseguir cuando la marca está introduciéndose en el mercado.

Relaciones entre Marca, Producto y Atributo

simbolos
atributo Z
producto Y
marca X

Teoría conexionista-simbólica

Dice que
El producto cognoscitivo de la exposición sistemática a los estímulos publicitarios es una red de conceptos, una especie de mapa complejo de relaciones mentales entre múltiples marcas, productos y atributos

Psicología económica

Estudia efectos de la publicidad y el comportamiento del consumidor

Huella mental

Proceso de aprendizaje asociativo mediante el cual el cerebro permite relacionar los eventos que la persona percibe del mundo, gracias a su cercanía espacial o temporal

Anuncio publicitario

Elementos
Marca
Producto