по Carlos Alberto Gauna Valdez 3 лет назад
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Asociación de Autocontrol de Publicidad (AAP)
En 1995, Autocontrol de la Publicidad traspasó todos sus archivos y trabajos a AAP
Objetivos
Dirimir controversias surgidas de una actuación publicitaria
Colaborar con la Administración pública
Elaborar dictámenes e informes sobre cuestiones publicitarias
Velar por la ética publicitaria
Se podrán continuar anunciando en televisión, amparándose en otros productos
No se podrá dirigir a menores de edad, ni fomentar un consumo inmoderado, y los mensajes publicitarios no harán alusiones al éxito o a la mejora en las relaciones personales
Queda prohibida de forma directa o indirecta
Las películas tendrán dos cortes o un máximo de tres si duran más de ciento diez minutos.
No debe superar los doce minutos por hora, más cinco minutos para autopromociones
Añade la prohibición de la publicidad médica, productos con receta, contenido político y la publicidad encubierta.
Condena la "presencia de marcas en programas" (product placement)
El anunciante es quien tiene la obligación de probar que su anuncio es lícito, no contiene competencia desleal o no engaña, en lugar de ser el consumidor-denunciante
Publicidad subliminal
Mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, puede actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida
Publicidad comparativa
Está permitida
Se considera desleal cuando no se apoya en las características esenciales, objetivamente demostrables, de los productos o servicios.
Publicidad desleal
Por su contenido o difusión, provoca el descrédito o menosprecio a una persona, a una empresa o a sus productos o servicios.
Se incluye la que induce a confusión con las empresas, nombres, marcas, productos u otros signos de los competidores.
Publicidad engañosa
Con indicaciones falsas, puede inducir a error y causar un perjuicio económico a sus destinatarios o a un competidor.
Publicidad ilícita
La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución,
postest de comportamiento de compra: trata de medir la incidencia de las campañas publicitarias en el comportamiento de compra de la población objetiva
postest de cambio de actitudes: se usa para saber si el anuncio o la campaña publicitaria han modificado alguna actitud, hábito o costumbre hacia un producto o servicio.
postest de reconocimiento y de recuerdo: pretenden determinar hasta qué punto una persona que ha conocido la campaña publicitaria la reconoce o recuerda.
postest continuo: se lleva a cabo en diferentes momentos de la campaña publicitaria para conocer la penetración de la misma entre el público objetivo.
postest puntual: se realiza mediante encuestas telefónicas o personales a una muestra de 150 a 300 personas
conocer el cumplimiento de las expectativas publicitarias para persistir o modificar esos objetivos
Métodos para el pretest
Sicogalvanómetro
Controla, mediante registros eléctricos, las emociones de una persona ante un anuncio
Taquitoscopio
Mide el tiempo necesario para que una persona se percate de un anuncio
Cámara ocular
Sigue el movimiento de la vista sobre un anuncio y las detenciones sobre el mismo.
Pupilómetro
Mide la dilatación del diámetro de las pupilas
Valorar el anuncio y que cumpla con los fines previstos.
Determinar las audiencias y decidir cuáles son los medios más propicios para el gasto publicitario
Coste por mil o impacto útil (CPM)
Mide la rentabilidad de un soporte.
Metodo
Divide el coste de una inserción por la audiencia útil correspondiente, expresada en miles.
Frecuencia
Número de veces, por término medio, que una persona está expuesta al mensaje.
Cobertura
La cobertura neta
Cantidad de personas alcanzadas en los distintos soportes, restándole las duplicaciones.
número de personas que están expuestas al menos a un anuncio durante la campaña.
Audiencia
Duplicación de audiencias
Cantidad de consumidores que son público, al mismo tiempo, de dos o más medios o soportes
Conjunto de personas contactadas por uno o varios soportes, sin tener en cuenta las duplicaciones.
Audiencia acumulada
Número de personas distintas que ven un mensaje en uno o varios soportes y en uno o varios medios.
Audiencia útil
Personas contactadas por el soporte con posibilidad de reacción
Se realiza en el exterior de los edificios, en la calle, en las marquesinas, etc.
Medio audiovisual a través de proyecciones en salas de exhibición cinematográfica.
La publicidad sólo puede utilizarse antes de empezar la película o si existe intermedio.
Presenta imágenes, sonido, color y movimiento.
Sistemas para recibir la televisión digital
Cable
Se coloca un cable de fibra óptica levantando el asfaltado de las calles.
Terrestre
Recibe señal por la antena de televisión convencional.
Satélite
Necesita una antena parabólica para funcionar.
Llega al público únicamente a través del sonido
Clasificacion
Según la propiedad de la emisora
Privada
Pública
Según la señal de emisión
Frecuencia modulada (FM)
Onda Media (OM)
Según su programación
fórmula, dedicadas a un solo tema.
Convencional
Publicaciones escritas que contienen información muy variada.
Publicaciones gratuitas
Revistas
Diarios
Mejora el conocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio y predispone favorablemente hacia el producto.
La publicidad en los videojuegos es persuasiva y muy rentable para el anunciante
La publicidad a través del móvil se ha convertido en un medio eficaz para las acciones de marketing
Expresión breve, formada por una frase o por una palabra, con la que se inicia o cierra un mensaje publicitario
Características
Facilidad para recordarlo
El eslogan ha de ser breve
Unión al producto o la marca
Provocar en las personas el recuerdo de la marca o del producto.
Comprensión
Poder asumirse y comprenderse inmediatamente
Centrales de compra de medios
Compran los espacios y tiempos publicitarios, y se los ofertan a los anunciantes y a las agencias de publicidad
Medios
Medios exteriores
Se realiza en la parte externa de los edificios
Prensa
Conjunto de publicaciones impresas en papel ya sean diarios, revistas o publicaciones periódicas gratuitas
Radio
Basado en el audio, compuesto por la palabra y los sonidos
Cine
La palabra apenas tiene importancia; en este medio la pantalla es enorme y prima la imagen
Televisión
Utiliza la imagen y el sonido
Las agencias de publicidad
Se dedican a crear, ejecutar y distribuir las campañas publicitarias
Tipos
Agencias de comunicación integral
Tratan de reunir las distintas formas de comunicación.
Agencias internas
Sus propietarios son los anunciantes.
Agencias de servicios especializados
Se especializan en el asesoramiento, la distribución, la creatividad, la publicidad exterior, etcétera.
Agencias de servicios completos
Crean, producen y distribuyen los anuncios en los medios de comunicación
El consumidor tiene la imagen que la marca ha generado
La imaginación del creativo busca constantemente ideas que impacten en el consumidor.
Se apoya en el espectáculo.
Anuncios que reflejen la amistad, el compañerismo, la libertad, el amor, etc.
De un anuncio, el consumidor tiende a recordar tan sólo una cosa, un argumento de ventas, un solo concepto sobresaliente
Sociológicos
Motivación
Actitud
Aprendizaje o conocimiento
Percepción
Personales
Cultura
Clase social
Grupos de convivencia y referencia
Familia
Influir y modificar la conducta del consumidor de forma racional, emotiva o inconsciente.
Tipos de persuasión
Persuasión inconsciente
Participa de los instintos y la sugestión
Persuasión emotiva
Recurre a sentimientos y emociones
Persuasiónracional
Presenta argumentos lógicos
Para dar a conocer un nuevo producto, realzar la marca. La información debe ser objetiva
Imagen de marca
Características y atributos que reúnen y son percibidos por el consumidor.
Logotipo
Expresión grafica de la marca
Nombre
Como se identifica
Valor de las marcas
Variables
Liderazgo, Estabilidad, Internacionalidad, Apoyo, Derechos y Tendencias
Relaciones públicas
Contribuyen a consolidar la imagen de la marca en las actividades que patrocine o involucren a la empresa
Factores que la consolidan
publicidad: creativa, verdadera y orientada al sector que vaya a consumir el producto
consumidores: satisfacción y sentimiento de estatus por su uso
producto: calidad, credibilidad y diferenciación.
