PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

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NO CONVENCIONALES

Mailing personalizado, PLV, buzones.

CONVENCIONALES

Prensa, radio, cine.

Tema 7. Control de la competencia

Control de la competencia

Tipo de publicidad

No Convencional

Convencional

Cualitativo

Cuantitativo

GRP

Inserciones

Euros

Inversión de las marcas

Distribución por anunciantes

Inversión por sector y producto

Estacionalidad

Distribución por medios

Inversión total

Tema 5: La oferta de medios medios publicitarios

Medio de apoyo y refuerzo

Formas de emitir publicidad

Fragmentación de la audiencia

Segmentación geográfica

Dificultad de su estudio

Fórmulas

Convencionales

TV

Formatos

Bartering

Telepromoción y televenta

Product Placement

Sobreinsercciones

Publicidad estática

Spot

Grandes posibilidades de segmentación geográfica

Cobertura amplia

Cararterísticas

Producción de los anuncios.

Opción de elegir la situación de los anuncios en diferentes secciones

Influencia total

Variedad de formatos y tamaños para la publicidad

Flexibilidad para la inserción de anuncios

Respuesta rápida e inmediata

Imagen y prestigio

Participación de la audiencia

Medio eminentemente local

Medio de alcance reducido

Es el medio técnicamente más completo

Prensa diaria

Impresión en color

Agilidad y rapidez en producción

Variedad de formatos y tamaños

Elegir la situación del anuncio

Excesivo número de títulos

Respuesta rápida

Bajo nivel de lectura, desigualdad regional

Difusión: Nacional, Regional, Provincial.

Características

Aparición de nuevos soportes

Disponibilidad de emplazamiento

Rapidez para producir un anuncio

Respuesta rápida o inmediata

Para grandes y pequeños anunciantes

Influencia local

Capacidad de segmentación en razón de la ubicación.

La disminución del número de vallas convencionales y aumento de los nuevos soportes.

Enorme variedad de soportes de distinta naturaleza.

Caracteristicas

Elevado número de títulos

Distribución nacional

Capacidad de segmentación

Escasa fidelidad

TEMA 4: MEDIOS INTERACTIVOS

Base de datos

INTERNET

Formatos publicitarios

Banner layer

Banner vertical

Botón

Enlace texto

Interstitial

Layer

Marca de agua

Patrocinio

Pop-up

Publirreportajes

CLASIFICACIÓN

Medios Online

Email marketing

Formatos publicitarios Wiriless

Datos cuantificables

Banner

Medios autónomos

Offline

Destinatario

Mensaje

Anunciante

TEMA 3. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

Proporción que representa la publicidad dentro de los ingresos totales de un medio o soporte

Exterior

100%

20%

Total o casi total.

Medios impresos

+50%

Televisiones gratuitas privadas

+80%

¿Qué son los medios publicitarios?

Contraprogramación

Cadenas de Tv

Cambian sus programas sutilmente

Audiencia

Hábitos de los individuos que los componen

Grupos

Cope: Cope Radio, Cadenacope (Internet), Popular TV Mediterráneo (TV)

Mediaset: FDF, Energy, Telecinco, Cuatro, Divinity, Nius, BeMad

Interconomía: El dominical, Gaceta de los negocios, Intereconomía TV

Multiprensa: 20 minutos, Guía Wizoo (Prensa)

Planeta: La Razón, Tu economía, Motor y más, Europa FM, Onda Cero, ...

Godó: Mundo deportivo, La Vanguardia, RAC (Radio),

Zeta: Europa Sur, Sport, Revista de la Liga, Cuore (Revista), In Touch (Revista)

Vocento: Abc, El correo, Ideal, Mujer de hoy, Única, Cadena Punto Radio

Prisa: As, Cinco días, El país, Rolling Stone (revista), Los 40, M-80. Cadena SER,

Unidad editorial: Marca, Mundo, Yo dona, Diario médico, Telva, Radio Marca, Veo7 (TV), Calle 13 (TV)

Se rigen por la ley de...

NEGOCIACIÓN

LA OFERTA Y LA DEMANDA

Criterios de clasificación

Mensurabilidad

Rentabilidad

Economía de acceso

Divisibilidad

Alcance geográfico

Poder descriminante

Penetración o alcance

Herramienta dónde se colocan los anuncios.

No se podrá emitir un anuncio más de 12 minutos en 1hora. No podrán superar los 5 minutos para anuncios de sus propios programas.

Medio exterior

Suplementos

Cine

Televisión

Revistas

Prensa

Radio

TEMA 2. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SU DISTRIBUCIÓN.

MEDIOS

Análisis cualitativo

Análisis cuantitativo

MERCADO

Técnica de mercado de prueba

Consiste en llevar a cabo las estrategias de marketing propuestas en una parte muy pequeña del mercado con ONJETIVO de sacar conclusiones para el mercado total.

El planificador debe conocer...

Volumen de ventas y su valor económico

Los consumidores. Número, sus características y sus hábitos de compra

Las marcas del mercado. Número y características, calidad y precio.

PRODUCTO/MARCA

Responsabilidad del fabricante.

El planificador tiene que saber...

Conocer la posición del producto. (ciclo de vida)

Adecuar el medio al producto

Adecuar el medio a la imagen del producto

TEMA 1. INTRODUCCIÓN. PLAN DE MEDIOS

OBLIGACIONES

ETAPAS

Análisis de mercado.

Establecimiento de objetivos de medios.

Desarrollo o implementación.

Evaluación y seguimiento.

CARACTERÍSTICAS

Proceso de toma de decisiones.

Organizar de la mejor manera el tiempo y el espacio publicitario.

Los problemas de medios=problemas de marketing.

Dentro de marketing mix.

Objetivo: colaborar en la tarea de vender un producto.

Contiene recomendaciones y detalles para la utilización de los medios. Estimación de resultados

¿QUIÉN LO HACE?

Gracias a la estadística.

Agencia externa

OBJETIVO

Llegar al público objetivo adecuado, en el momento adecuado, con el mensaje correcto para generar la respuesta deseada y mantenerse dentro del presupuesto asignado.