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Valores Tradicionales: Las personal tienen una serie de ideas y de valores de tipo social, cultural y moral. Los creativos del anuncio o mensaje pueden apoyarse en para despertar la simpatía del consumidor.

Transgresion en la publicidad: La publicidad intenta llamar la atencion, atraer y comunicar un mensaje. La imaginacion del creativo busca constantemente ideas que impacten en el consumidor. Tarngredir es salirse de las normas, romper con el oreden establecido (lo tradicional en publicidad es apoyarse en valores positivos y atractivos.)

Star Strategy: Se trata de un tipo de publicidad que se apoya en el espectaculo, sea cultural, deportivo, musical, etc., puede compartir el anuncio.

Briefing: es el punto de partida para cualquier campaña publicitaria. Se trata de un documento, no demasiado extenso, en el que se plasma toda la información que necesitan los publicistas para que la campaña publicitaria sea un éxito, empezando por los objetivos de la campaña, publico objetivo, etc.

Planner: es la persona que, a partir de la investigacion cualitativa y cuantitativa de las pautas y conductas del consumidor y el marketing del producto, elabora la estrategia de comunicacion y dirige el esfuerzo creativo

LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

La Creación de la Publicidad

Elaboracion del Mensaje publicitario

Centrales de compra de medios: Son organizaciones independientes o grupos de agencias que comparten los espacios y tiempos publicitarios, y se los ofertan a los anunciantes y a las agencias de publicidad. Al concretar un volumen importante de compras, cosiguen grandes descuentos.

Television: El mensaje en el medio televisivo utiliza la imagen y el sonido. Es un lenguaje rapido que ha de captar la atencion del receptor en escasos segundos.

Cine: Aunque tambien es un medio audiovisual, la plabra apenas tiene importancia; en este medio la pantalla es enorme y prima la imagen. El espectador esta concentrado y recibe los anuncios con mas efctividad

Radio: Es un medio basado en el audio, compuesto por la palabra y los sonidos.

Prensa: Este medio comprende el conjunto de publicaciones de apariencia periodica impresas en papel.

Medios Exteriores: La publidad exterior es la que se realiza en la parte externa de los edificios. Los soportes mas utilizados son vallas, las cabinas de telefono, las marqusinas y los vehiculos de transporte publicos o privados. El denominado mobiliario urbano representa un pequeño procentaje sobre el cpnjunto de los medios exteriores

Las Agencias de Publicidad: Son empresas que normalmente se dedican a crear, ejecutar y distribuir las campañas publicitarias.

Agencias de servicios completos: crean, producen y distribuyen los anuncios en los medios de comunicacion; ademas, adquieren espacios en los medios y realizan investigaciones de mercado.

Agencias de servicios especializados: se especializan en el asesoramiento, la distribucion, la cratividad, la publicidad exterior, etc...

Agencias internas: sus propietarios son los anunciantes.

Agencias de comunicacion integral: tratan de reunir las distintas formas de comunicacion

Principales estilos creativos

UPS: Es una estrategia publicitaria creada por Rosser Reeves en los años 40′ en la que se resalta una sóla característica del producto, la que más lo diferencie de los demás del mismo tipo o sector, que resulte muy atractiva o novedosa para el público, y eliminando todo tipo de información que distraiga la atención de esa característica.

Imagen de la marca: Según Ogilvy, la gente compra un producto porque lo asocia a una imagen que tiene de esa marca, y se siente atraído o no por un producto según el estilo de la marca. Por eso, para Ogilvy lo más importante es crear una imagen adecuada que llame la atención de los consumidores (en sus anuncios siempre hay un “gancho” para captar la atención) y que sea diferente a las demás marcas.

El mensaje Publicitario atraviesa por distintas fases:

Copy Strategy: Es el marco en el que se desarrolla la creatividad del mensaje publicitario.