COMPONENTES DEL MICROENTORNO Y MACROENTORNO EN EL PROCESO DE MERCADEO

En el ámbito del mercadeo, hay dos entornos principales que influyen en las estrategias empresariales: el microentorno y el macroentorno. El microentorno incluye elementos cercanos y específicos como los clientes, cuyo objetivo es ser el foco de las estrategias de mercado, y los proveedores, que suministran los recursos necesarios.

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Influyen en la disponibilidad de recursos y la sostenibilidad de las operaciones

Permiten segmentar el mercado y adaptar las estrategias de marketing

Permiten la Optimización de procesos y la creación de nuevas oportunidades de mercado

Determinan las preferencias de los consumidores y las estrategias de marketing

Influyen en las operaciones de la empresa y en la regulación del mercado

Inflación, Tasas de interés, Desempleo

Afectan el poder adquisitivo de los consumidores y el costo de producción

Su opinión puede afectar la imagen y reputación de la empresa

Clave para la llegada del producto al consumidor final

Su análisis es crucial para definir estrategias competitivas

Objetivo principal de cualquier estrategia de mercado

Empresas que suministran recursos

Factibilidad y Eficiencia impactan en la capacidad de la empresa