Estrategias de Mercadotecnia y publicidad

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Estrategias de Mercadotecnia y publicidad

La Publicidad como contexto cultural

Publicidad y estereotipos de consumo.

Los Estereotipos de publicidad: Son imágenes comunes y aceptadas, que se utilizan para representar a distintos grupos de personas con anuncios y comerciales

Las empresas ejecutan sus estrategias publicitarias lo cual ha cambiado considerablemente

La publicidad influye en los hábitos de las personas un poco más allá a lo relativo de la compra de productos

La publicidad tiene relación con la ´parte del mundo en el que estamos y lo que hace es que esta ligado a la cultura de masas y promueve un determinado consumo cultural.

La publicidad es un producto cultural doblemente determinado, que por otro lado es la imagen del proceso de producción capitalista que como forma de comunicación y constituye un instrumento para el desarrollo de la economía

El contexto social de la publicidad

El contexto social no es el medio que tiene la recepción del mensaje publicitario. Es el marco escenario en el que transcurre la vida social del ser humano.

La estrategia publicitaria son las acciones a emprender por parte de una empresa, para buscar llevar el producto.

Cuatro modos de toma de decisiones

Resolución extensiva de problemas: El consumidor necesita mucha información para establecer un conjunto de criterios para poder juzgar y esto ocurre cuando esta adquiriendo un producto o servicio caro.

Comportamiento rutinario de respuesta: Los consumidores tienen experiencia y cuentan de criterios bien establecidos para evaluar y buscan un poco más de información.

Resolución Limitada de problemas: Los consumidores tienen establecidos, criterios básicos para evaluar y ocurre cuando el consumidor, desea adquirir una versión nueva y actualizada del producto que ya tenia antes.

Tipos de Estrategias de publicidad

El proceso de decisiones del consumidor

Las compras que se realizan por impulso siguen un proceso de decisión por parte del cliente y cuando se compra o se contrata un servicio pasan por distintas fases o etapas.

Son fases que se dividen en el proceso de decisión del comprador.

Evaluar el producto o servicio

Decisión de compras

Evaluar distintas Opciones

Buscar Información

Reconocer la necesidad/Tener conciencia del problema

Publicidad de contenido

Publicidad con base en el consumidor

Publicidad Push

Publicidad Pull

Contenido Emotivo

Publicidad Comparativa

Publicidad Informativa