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KLM La espera frente a la puerta de embarque antes de montar en un avión siempre es la parte más aburrida de viajar, y más aún si el vuelo se retrasa. Es el momento en el que más personas utilizan sus dispositivos móviles para hacer más amena la espera. La compañía holandesa KLM utilizó Foursquare y Twitter para identificar aquellas personas que iban a coger uno de sus aviones. Tras ello, el equipo de Social media indagó en sus perfiles sociales para descubrir sus gustos y adquirir un regalo acorde a su personalidad. Seguro que los elegidos nunca tuvieron una espera tan agradable.

• La demanda de tiempo, a la hora de interactuar con los clientes. • Mantenimiento de las paginas, responder constantemente las inquietudes, editar y publicar contenido en todo momento. • Incremento de los costos a la hora de tener material impreso

• Es personalizado: Te permite hacer un marketing a la medida. Si te preocupas un poco de analizar las informaciones, el feedback que recibes, puedes conseguir una base de datos muy segmentada. • Posiciona su marca y producto en nuevos consumidores y fideliza los actuales. • Es masivo: Por muy poco dinero puedes llegar a muchísima gente a través de sus herramientas. • Ahorrar tiempo y dinero, por su inmediatez, facilidad de operar desde la plataforma on line. • Se puede ofrecer material tangible e intangible a los consumidores. • Crear mensajes constantemente.

El Blended Marketing es de hecho la unión de las estrategias de marketing tradicional (offline) y las estrategias de marketing en internet (online). El mundo actual exige que prestemos atención a las tendencias actuales sin dejar de lado los medios de comunicación históricamente utilizados para construir una marca.

vídeo en linea

You tube

Los porcentajes de seguir dando clic son una carga en la publicidad por Internet. Las personas a menudo ignoran los anuncios y evitan los anuncios emergentes y otros tipos de anuncios. La incertidumbre de qué es lo que funciona a través de la publicidad en línea es otra desventaja. Como el tipo más nuevo de medio de publicidad, la de Internet está todavía evolucionando. La tecnología, como los bloqueadores de anuncios emergentes, ayuda al usuario a evitar esos anuncios. En algunos casos, la audiencia en el sitio Web controla su exposición al anuncio, como con las reproducciones de audio y video y la necesidad de hacer clic a lo largo del anuncio para ver el mensaje completo.

Internet es el medio tradicional más nuevo. Una ventaja principal de la publicidad en Internet es el costo como un medio de publicidad. Normalmente, pagas por tu anuncio basado en el número de personas que éste alcanza. La selección de audiencia es otro gran beneficio ya que puedes identificar audiencias específicas por sitio. Dar seguimiento de los resultados de los anuncios por Internet es también un punto fuerte. Los sitios en línea tienen muy buenas herramientas de seguimiento para seguir a visitantes únicos, visitas, vistas de la página e impresiones sobre las páginas en las cuales aparece tu anuncio. La versatilidad es otra ventaja. Puedes colocar anuncios en recuadros de diferentes tamaños, anuncios emergentes, anuncios en texto y anuncios de reproducción de audio y video.

Los anuncios que contienen video son los más populares en el mundo publicitario. El formato de video podemos encontrar, sobre todo, en la televisión y en el internet. Existen varios sitios web donde podemos ver, compartir o subir los videos, pero sin duda, la página más popular es el Youtube, que recibe más de 250 millones de entradas cada mes. El video no sólo puede captar por completo la atención del usuario, pero también puede dar más credibilidad a la marca que presenta.

Transmedia

Para ejemplificar de qué se trata la publicidad “transmedia”, se puede citar la campaña “Fábrica de felicidad”, de Coca Cola, un aviso de televisión que mostraba cómo distintos personajes de ficción que habitaban una máquina expendedora fabricaban botellas de la popular bebida. Esto lo que provoca es que cada vez más consumidores se relacionen con la marca y de una manera mucho más personal, ya que se ha demostrado que a las personas no les gustan los mensajes totalmente comerciales.

Una mala narrativa

El arte de contar historias, el storytelling, siempre ha acompañado al ser humano. Aunque existen muchas maneras diferentes de transmitir información, cuando se hace intentando conectar emocionalmente con el usuario, con el público objetivo, el resultado es sustancialmente diferente a cuando el consumidor de dicha información es un simple espectacdor pasivo. Con el paso de los años y gracias a la llegada de Internet ese espectador pasivo se ha convertido cada vez más en un creador de contenidos; lo que en determinados círculos se conoce con el nombre de prosumer (una mezcla del ‘consumidor’ y el ‘productor’). Estos cambios en el papel de los usuarios se han visto acompañados por una nueva forma de storytelling, el Transmedia Storytelling.

La idea de la publicidad “transmedia” es contar historias, como ya lo han hecho grandes marcas en la prensa, la radio y la televisión, pero utilizando las nuevas plataformas y tecnologías de la comunicación y la información.

Consolas de juegos

El videojuego Dead Rising 2 aprovechando el inminente lanzamiento de la tercera parte de Dead Rising. Dead Rising 2 (2010) es un videojuego desarrollado por Blue Castle Games y distribuido por Capcom del género de acción y horror. Este videojuego se lanzó en Xbox 360, PlayStation 3 y PC, llegando a vender más de 2,5 millones de copias.

limitación a gamers

El estudio afirma que la publicidad en video juegos sí es efectiva, pero solo si la marca aparece en su contexto, si no, no recibe atención. Cuando se utiliza adecuadamente, el recuerdo de la marca aumenta un 30%, según el estudio realizado por Gamematrix y la facultad de Offenburg. Esto puede sonar tentador para los anunciantes. El estudio pronostica una inversión en publicidad in-game advertising de más de 900 millones de euros. Los proveedores de este tipo de publicidad están beneficiándose del creciente interés de los anunciantes, como la joven empresa Sponsorpay, que ya cuenta con unos 1.000 clientes anunciantes. Los anunciantes que participan en este programa patrocinan a los jugadores la compra de objetos virtuales para usar en el juego. A cambio, los jugadores interactúan con los patrocinadores, obtienen muestras de prueba y participan en estudios de mercado

El In-Game Advertising es un intento de adoptar el estilo de la publicidad en televisión al mundo de los juegos, generalmente de juegos de elevado presupuesto. Aunque pueda parecer que los juegos no son un medio de difusión tan masiva como pueda serlo el realizar un spot en televisión, ofrecen a los usuarios una experiencia atractiva y personalizada, gracias a la cual se obtiene un buen índice de recuerdo de la marca y un elevado nivel de compromiso.

publicidad en aplicaciones

https://www.google.com.co/search?espv=2&biw=1366&bih=667&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=sssQVK75K5GRgwTrmoGICQ&ved=0CAYQ_AUoAQ&q=ejemplos%20de%20publicidad%20in-app#facrc=_&imgdii=_&imgrc=Y1uwTlz6bSHjzM%253A%3BA_ondztXLBIyyM%3Bhttps%253A%252F%252Fs3.amazonaws.com%252Fadiante-adianteapps%252Fresources%252Finfo_images%252F104%252Fimage%252Fadmob_small.png%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.adianteapps.com%252Fblog%252Fes%3B400%3B360

Muchos usuarios (sobre todo los que no tienen conocimiento de la importancia de la publicidad para rentabilizar un proyecto) ven la publicidad casi como una blasfemia insoportable por parte del desarrollador contra sus usuarios. Más información en: http://www.emezeta.com/articulos/conferencia-ganar-dinero-con-android

Entre las diferentes modalidades que se contemplan dentro del marketing móvil, la publicidad in-App se presenta como una solución con ventajas para todas las partes implicadas: desarrolladores, anunciantes y usuarios. Gracias a este modelo de publicidad los desarrolladores pueden ofrecer sus aplicaciones de manera gratuita y monetizar el tiempo y esfuerzo invertidos ya que desarrollar una aplicación requiere unos conocimientos y un trabajo que merecen ser recompensados. Para los anunciantes la categorización de las aplicaciones móviles resulta un escenario interesante ya que gracias a ello pueden dirigir sus campañas a un público más segmentado, lo que les ayuda a afinar la localización de posibles simpatizantes. Finalmente, los usuarios también salen ganando ya que tienen acceso a un amplio abanico de aplicaciones que les proporcionan unos contenidos o servicios de manera totalmente gratuita. Teniendo en cuenta el constante intento de las marcas por localizar a sus audiencias, la publicidad servida a través de las aplicaciones móviles trata de ser cada vez más acertada para con los usuarios ya que cuanto más afín sea la publicidad al usuario más receptivo será éste a ella.

la publicidad in-app está superando en la tasa de crecimiento de los ingresos a la publicidad basada en el navegador de Internet (tanto en PC como en dispositivos móviles), lo que la convierte en un nuevo sistema destacado de monetización, aunque no en todos los mercados”, reza el informe. Aunque, en todo caso, hay que destacar que el ritmo de crecimiento de ingresos en el modelo freemium es aún mayor, mientras que el de las aplicaciones exclusivamente de pago, por el contrario, se mantiene a mucha distancia de ambos.

El email Marketing

www.house-mouse.com: House-Mouse Desgins es una tienda de artículos de regalo que usa el e-mail para integrar sus campañas de marketing on y offline. Sus clientes están divididos según varias segmentaciones, atendiendo no sólo a su comportamiento pasado de compra sino también a la propensión que tendrán a comprar en el futuro. En su clasificación influye lo reciente de su última compra, la asiduidad y el poder económico de los clientes. Utilizan ofertas con fecha límite, cupones, descuentos y regalos por compras de productos relacionados con los intereses del cliente o artículos que se encuentran entre los más vendidos de la tienda. También usan el e-mail para anticipar a sus clientes la salida de su nuevo catálogo o recordarles el próximo final de las rebajas. Otra buena aplicación del correo electrónico es el envío de bonos con ofertas especiales para conseguir que sus más incondicionales no les abandonen durante las temporadas en que descienden las ventas. - www.anita-lang.com: The Anita Lang Collection vende originales productos de joyería por medio de e-mails bisemanales muy personalizados, dirigidos a su base de clientes y prospectos. El secreto para conseguir clientes en su caso son unos newsletters agradables e informales, al estilo de la carta de un viejo amigo. Para incentivar la compra utilizan una combinación de descuentos especiales, bonos pre-compra y regalos.

La desventaja más evidente del Email Marketing es la posibilidad de que lo crean Spam. Este es un problema muy importante, porque podría ser bastante costoso por lo que se refiere al margen de beneficios para su negocio. Cada día se bombardea a los usuarios de Internet con correos electrónicos no solicitados, en forma de anuncios. Este problema ha alcanzado proporciones gigantescas, y la abundancia de Spam que se infiltra con el correo electrónico involucra a todos los usuarios de Internet inocentes, que tienen que ser cautos y sospechar de cualquier correo electrónico que reciban y no haya sido solicitado, aunque aparezca promoviendo un producto en particular, o un servicio. Los correos electrónicos que contienen el “asunto” o el “contenido” similares a un Spam, irán directamente a una carpeta de Spam. Los que no se borran automáticamente, se mandan a la papelera de reciclaje sin abrirlos, solo porque el destinatario no conoce a quien se lo envió. Estos dos problemas pueden producir, esencialmente, que el comerciante esté desperdiciando su tiempo, porque los destinatarios ni siquiera están leyendo el correo electrónico que anuncia los productos y servicios ofrecidos por el negocio. Adicionalmente, ellos pueden levantar quejas contra la compañía, por ser proveedores de Spam.

Simple. Acompañado por profesionales la ejecución de una campaña de eMail Marketing es algo sencillo. Económico El eMail Marketing es económico en comparación con cualquier otra campaña de marketing, en promedio cuesta un 78% menos que cualquier otro tipo de marketing. Veloz El e-mail tarda pocos segundos en llegar a su destinatario. Flexibilidad de formatos y diseños Al ser un medio electrónico permite distintos formatos y opciones de diseño. Posibilita una medición eficaz de resultados Permitiendo obtener reportes muy certeros de cada campaña. No tiene límites Por su formato no tiene limitaciones en el volumen de información. Alto grado de alcance y exposición En bases de datos opt-in (suscripción voluntaria) se puede llegar a tasas de apertura mayores al 80%. Provoca respuesta inmediata Fácil segmentación Alcance global Posee una capacidad de comunicación global, permitiendo llegar fácilmente a contactos en todo el mundo. Comunicación personalizada Posibilidad de personalizar los envíos, según gustos, creencias, afinidades, generando una comunicación directa y efectiva. Mensajes proactivos A diferencia de otros medios electrónicos donde el contenido espera al visitante, el eMail Marketing permite llevar el contenido hacia el público, lo que lo hace muy efectivo. Aplicación Web por excelencia Según Forrest Research, el 80% del tiempo on-line se dedica al correo electrónico.

Es un método de marketing directo que utiliza el correo electrónico como medio de comunicación comercial para enviar mensajes a una audiencia. En su sentido más amplio, toda mensajería electrónica enviada a clientes actuales o potenciales

Publicidad en portales o sitios web

https://www.google.com.co/search?q=PUBLICIDAD+en+sitios+web&espv=2&biw=1366&bih=667&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=CcYQVP7kAY_ygwSyh4KYCQ&ved=0CAYQ_AUoAQ#facrc=_&imgdii=XIxiduZMvYZkMM%3A%3BKvIb-Ri1YRZJqM%3BXIxiduZMvYZkMM%3A&imgrc=XIxiduZMvYZkMM%253A%3B4wpLZDdX0opMsM%3Bhttp%253A%252F%252F3.bp.blogspot.com%252F-iYNcdaCx3Ps%252FUNoNXAv850I%252FAAAAAAAASOE%252Fjf2UUxKuc78%252Fs1600%252Fpublicidad-invasiva.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fsi-emprendemos.blogspot.com%252F2013%252F02%252Fnuevos-modelos-para-emprender-en-la-web.html%3B480%3B300

La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia. La competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando así nuestras campañas y pudiendo superarlas rápidamente. Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad on line, y por eso la evitan constantemente. Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de búsquedas, redes de información, comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban newsletters (boletines informativos), etcétera. En respuesta a esta situación, los usuarios tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias. La publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet. No todas las personas tienen acceso a internet, ni siquiera todas las que tienen acceso a una computadora. Sin embargo, esto está cambiando. No es fácil encontrar las páginas que resultarán mejor para publicitar determinado producto o servicio.

Ahorra tiempo Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas. Bajos costos y mayores beneficios El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio. Mayor audiencia Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales. Determinación de Necesidades

Se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etcétera. Los medios cada vez más están confiando en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición. Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo. La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms (salas de conversación) e incluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat Reader, Copernic, etc.). Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a estás páginas y los anuncios de las compañías los que son en verdadera publicidad.

Publicidad en redes sociales

1. Dove – Real Beauty Sketches (Los bocetos de la belleza verdadera) dove 1 Estos vídeos, creados por Ogilvy & Mather (Brazil) tuvieron mucho impacto debido a la emoción que transmitían. Muchas marcas de productos de belleza suelen prometer la belleza eterna usando modelos impecables en su publicidad. Dove es famoso por la visión que muestra de las mujeres, mujeres preocupadas por su aspecto físico. El año pasado Dove presentó un experimento social. Las participantes tuvieron que sentarse en un sofá y describir su cara a un artista forense, que dibujó sus caras basadas en las descripciones. Durante toda la sesión el artista no las vio. Después a estas mujeres se les presentaron entre ellas y tuvieron que describir las caras de sus compañeras al artista. El resultado fue impresionante. Esto demostró que las mujeres se veían muy diferentes en comparación de cómo les veía la gente. Los vídeos tuvieron un éxito inmediato: en tan solo 10 días la campaña consiguió que se compartiese 660.000 veces en Facebook. Hoy en día el vídeo de 6 minutos tiene más de 62 millones de vistas. Este vídeo es el vídeo más viralizado de todos los tiempos, también el tercero más compartido. Los vídeos están disponibles en 25 idiomas en 110 países y son ganadores de Titanium Grand Prix en Cannes Lions.

a) Carácter intrusivo.- Hay usuarios que entienden la publicidad en sus perfiles sociales como un acto invasivo en un entorno que entienden como privado. b) Memoria a corto plazo.- sólo 1/3 de usuarios de redes sociales recuerda alguna campaña publicitaria publicada en las redes sociales. c) Mensaje limitado.- El mensaje está muy influenciado por los pocos caracteres de los que se dispone.Es por eso que se tiene poco margen de maniobra para diferenciarse a simple vista del resto de los anuncios.

1) El nivel de costes.- exige una inversión mínima baja. Si tenemos en cuenta el CPC (coste por clic) de este tipo de publicidad suele ser muy económico. En el último estudio que Facebook publicó quedaba reflejado que el CPC medio en España es de 0.31€ en contraste con los 0.08€ que tiene esta red. 2) Gran alcance.- las redes sociales cuentan con millones de usuarios activos que se conecta a diario, esto hace que el mensaje pueda ser visto por millones de personas en muy poco tiempo. 3) Posibilidad de segmentación.- la publicidad en redes sociales ofrece la posibilidad de una fuerte segmentación del perfil de usuario. Las redes sociales cuentan con información de los usuarios, esto les permite hacer que las campañas lleguen al cliente que el anunciante quiere, dependiendo de zonas geográfica, edad, sexo, gustos, preferencias, redes de amistades y demás características interesantes. 4) Destino del tráfico web.- se puede destinar los anuncios a páginas web, vídeos, páginas de la propia red social, formularios para altas en bases de datos o cualquier otro destino que sea de interés para los objetivos de la empresa. 5) La recomendación de un contacto.- hay formatos publicitarios en las redes sociales que conllevan recomendación de un amigo. Este componente social hace que esta publicidad mayor credibilidad y relevancia

Las redes sociales, gracias a su enorme desarrollo en los últimos años son el sitio perfecto para publicitarse. Cada una de las redes sociales tiene su propio sistema de publicidad. La gran ventaja de este tipo de anuncios es la posibilidad de llegar al sector del mercado que nos interesa. El tema de los redes sociales es tan amplio e interesante

Publicidad en buscadores de Internet

Ejemplos

http://www.trilogi.com/publicidad-web

Desventajas

Su página web no mejorará el posicionamiento natural por pagar publicidad patrocinada en buscadores, ni el valor que la misma tiene para estos buscadores respecto al posicionamiento orgánico o natural. Normalmente, su publicidad aparecerá a la derecha de la pantalla y no en la zona de privilegio de esta, haciendo menos efectiva su publicidad. Algunos buscadores han habilitado también los tres primeros renglones de la zona de privilegio para la publicidad patrocinada, pero el coste que tiene aparecer en esta zona de privilegio de forma patrocinada, es muy elevado, ya que aumenta mucho el coste por click. Mientras que usted siga empleando sus recursos económicos sólo en publicidad patrocinada y no dedique ninguna inversión a la mejora del posicionamiento web en buscadores de su propia pagina, está desaprovechando el potencial de visitas que podría conseguir gracias al posicionamiento web en buscadores a medio plazo si dedicara a ello una parte de estos recursos. Mientras tanto, muchos de sus competidores ya han decidido invertir en sus propias páginas, contratando servicios de posicionamiento web en buscadores a expertos, y el tiempo que estos competidores le lleven de ventaja jugará en su contra, ya que uno de los factores necesarios para la mejora del posicionamiento web en buscadores, ( después de desarrollar y presentar a los buscadores un sitio web optimizado ), es precisamente el tiempo. Esto tendrá como resultado a medio plazo, que usted seguirá teniendo que dedicar sus recursos económicos de forma indefinida a la publicidad patrocinada ( al menos mientras quiera seguir apareciendo en internet ), mientras que sus competidores, podrán dejar de hacerlo en un plazo medio, ya que sus páginas se posicionarán por sí solas gracias al posicionamiento web en buscadores en el que han invertido. El gasto en publicidad patrocinada en buscadores será cada vez mayor (ver esta nota), ya que cada vez es mayor el número de empresas queriendo aparecer a través de la publicidad patrocinada en buscadores y por tanto, al haber más ofertantes para determinadas palabras claves, el coste por click de su publicidad patrocinada para esas palabras aumentará cada vez más. El dinero dedicado a publicidad patrocinda no aumenta el Page Rank de sus páginas. Su publicidad en internet es dependiente de estrategias de terceros y no de su propia estrategia.

Ventajas

Se muestran los anuncios sólo a los clientes potenciales que buscan los productos y servicios que ofrece el anunciante. Es un formato publicitario que le permite seleccionar por qué palabras clave o términos de búsqueda quiere ser encontrado en los buscadores. Sus anuncios llegarán a los usuarios en el preciso instante en que busquen su producto o servicio. Se paga sólo por los clics recibidos a su sitio web.Google Adwords Se invierte lo que se considera oportuno

¿Que es?

Una de las formas más eficientes y rápidas de aumentar la visibilidad de un sitio en Internet y por tanto el número de visitas (y un porcentaje de estas se convertirán en clientes) es la contratación de una campaña de publicidad en buscadores, por ejemplo Google. Para ello se definen una serie de criterios por los cuales se desea que se encuentre nuestro sitio (en función de estos, se paga más o menos) y el buscador mostrará nuestro anuncio cuando alguien escriba estos criterios en la barra de búsqueda. Se efectuará un pago en función del número de clics que hagan en el mismo (PPC - Pago por clic), aunque dependiendo de las palabras usadas como criterios de búsqueda, estos clics serán más caros o más baratos.