Mapa uma za Airwaves žvake - 54/2024
Evaluacija
Lekcije naučene
Adaptacija ukusa: Potrebno je kontinuirano razvijati nove ukuse koji odgovaraju različitim potrošačkim preferencijama.
Pakovanje: Eko-pakovanja mogu biti ključna za privlačenje ekološki svesnih potrošača.
Analiza tržišta
Promene od uvođenja:
1980-e: Airwaves je bio inovativan proizvod s fokusom na funkcionalno osveženje.
1990-e - 2000-e: Povećana potražnja za osvežavajućim žvakama, globalno širenje i rast konkurencije.
Danas: Potrošači sve više preferiraju prirodne sastojke i održiva pakovanja, što zahteva prilagođavanje proizvoda.
Uticaj na korisnike
Slabosti
Intenzivan ukus može biti prejak za neke korisnike.
Kratko trajanje ukusa kod određenih varijanti.
Koristi
Trenutno osvežava dah.
Olakšava disanje zahvaljujući mentolu i eukaliptusu.
Pruža osećaj svežine i povećava koncentraciju.
Sadašnjost
Konkurencija
Glavni konkurenti: Extra, Orbit, 5Gum, Mentos.
Ciljno tržište
Glavni korisnici: Mladi, aktivni ljudi, studenti, zaposleni i sportisti.
Navike: Traže brzo osveženje daha, posebno tokom rada, putovanja i sportskih aktivnosti.
Trenutne karakteristike
Ukus: Intenzivni mentol i eukaliptus za trenutno osveženje daha.
Efekat: Pomaže u osvežavanju daha i olakšavanju disanja.
Budućnost
Inovacije
Funkcionalne žvake: Dodavanje vitamina C, probiotika ili prirodnih energetskih dodataka.
Smart pakovanja: Ambalaže sa QR kodovima za promocije ili savete o zdravlju.
Personalizacija: Prilagođeni ukusi i pakovanja kroz online narudžbine.
Dugotrajan ukus: Uvođenje tehnologije za produženje ukusa tokom žvakanja.
Kratkoročni i dugoročni ciljevi
Dugoročni ciljevi:
Proširenje na nova tržišta širom sveta.
Postati lider u segmentu funkcionalnih žvakaćih guma.
Razvoj inovativnih proizvoda s dodatnim zdravstvenim koristima.
Kratkoročni ciljevi:
Povećanje prodaje na postojećim tržištima.
Lansiranje limitiranih serija novih ukusa.
Jačanje online prisustva kroz društvene mreže.
Budući planovi
Razvoj proizvoda: Uvođenje novih ukusa s prirodnim ekstraktima (biljni i voćni ukusi).
Pakovanje: Ekološki prihvatljiva pakovanja sa mogućnošću reciklaže.
Marketing: Digitalne kampanje sa fokusom na zdravlje i osveženje.
Istorijski kontekst
Uticaj tehnologije
Napredak u tehnologiji omogućio je bolju proizvodnju, poboljšanje ukusa i dugotrajniji efekat.
Promene kroz vreme
1980-e: Lansiranje Airwaves žvaka s fokusom na svežinu.
1990-e: Proširenje tržišta, novi ukusi i širenje prodaje.
2000-e: Uvođenje ekološki prihvatljivijih pakovanja.
Danas: Digitalne marketinške kampanje i globalna prisutnost
Tržišna analiza
Kada su Airwaves žvake uvedene, tržište žvakaćih guma bilo je konkurentno, s dominacijom brendova poput Extra i Orbit. Airwaves su se izdvojile svojom intenzivnom svežinom, ciljanjem aktivnih potrošača i inovativnim marketingom.
Razvoj proizvoda
Airwaves žvake su lansirane 1980-ih godina od strane kompanije Wrigley (Mars Inc.), kao proizvod sa intenzivnim mentol ukusom, namenjen za dugotrajnu svežinu i osveženje.
