Márkahierarchia
A márkaépítészet egy eszköze, vizuálisan jeleníti meg a vállalat által alkalmazott márkaelemeket hierarchikus elrendezésben.
A márkahierarchia tervezése
Hogyan egyszerűsíthető a márkahierarchia?
Hogyan köthetőek a márkaelemek több termékhez?
Mekkora hangsúlyt kapjanak az egyes márkaelemek?
Hány szintből álljon a hierarchia?
Egyedi márka
Márkák háza stratégia – ha több egyedi márka Egyedi márkák lényegében egy termékkategóriára korlátozottak. Kisebb eltérések, különböző modellek, kiszerelések, ízek tartozhatnak egy márkához.
Szegmensre szabott marketingstratégia
Leíró
Módosító
Trendek
A zászlós márkanév használata
Család (esernyő) márka
A család (esernyő) márkák olyan márkák, amelyeket több termékkategóriára alkalmaznak. Ha a vállalat nagyon eltérő termékeket forgalmaz, több esernyőmárkát használ inkább.
Hátránya: marketingstratégia kialakítása összetett, nehéz feladat és
többletköltséggel jár.
Előnye: A márka hibája nem veszélyezteti a többi márkát.
Közös asszociációkat tud kapcsolni az eltérő termékekhez.
Meglévő családmárkákhoz könnyebben kapcsolható egy új termék.
Vállalati márka
Termékmárka kizárólagos használata(Tactel)
Támogató márka(Dulux , ICI logo)
Generikus + vállalat(ICI polyurathanes)
