Diplomado. Sesión 4

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ENTREGABLES DEL OBJETIVO 2 (Enfoque en medios)

ENTREGABLE 1. ALISTAMIENTO DE MEDIOS SOCIALES

ENTREGABLES DEL OBJETIVO 1 (Enfoque en investigación)

ENTREGABLE 2.

ENTREGABLE 1.

Ver PDF de apoyo. Sesión 4.

Ver PDF´s de apoyo. Sesión 2 y Sesión 3.

ENTREGABLES DEL OBJETIVO CON ENFOQUE EN ESTRATEGIAS ORGÁNICAS (3)

ENTREGABLE 2. ESTRATEGIA DE S.M.O

Tácticas de la estrategia de S.M.O

5. Monitoreo y difusión centralizada

Mostrar la herramienta que se utilizará

4. Organización.

Mostrar el calendario de contenido a utilizar

3. PROCESO DE CREACIÓN DE UN STORYTELLING (Desarrollar los puntos de preproducción)

3.9. Prototipado (La misma historia la van a tratar de adaptar a dos tipos de Storytelling)

B) Prototipo storytelling fotográfico

A) Prototipo storytelling fotográfico

3.8. Posibles formatos

3.7. Posibles soportes mediáticos (Sociales)

3.6. Guión narrativo

Se decide qué estructura narrativa se utilizará y se redacta la historía

3.5. Elementos esenciales de la historia

Situación que enfrentan (Problemas, Retos, Sueños)

Subtopic

Antagonistas

Protagonistas

Tiempo

3.4. Receptores de la historia

3.3. Qué se quiere lograr con la historia

3.2. Recolección de información sobre el tema

3.1. Tema de la historia

2. OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO ORGÁNICO BÁSICO

2.2. Identificación y aplicación de tendencias de contenido

Describir brevemente las tendencias que consideran más relevantes y las que podrían aplicar a futuro

2.1. Mantener la identidad gráfica presente en cada contenido original

Un ejemplo

1. BENCHMARKING

1.1. Mencionar marcas, organizaciones y empresas que mejor gestionan sus redes sociales, y aclarar que se les hará seguimiento.

ENTREGABLE 1. ESTRATEGIA DE S.M.C

Tácticas de la estrategia de S.M.C

8. LINEAMIENTOS EJECUCIONALES YOUTUBE

1. Prototipo

7. LINEAMIENTOS EJECUCIONALES TWITTER

6.LINEAMIENTOS EJECUCIONALES INSTAGRAM

Se aplican los mismos subitems anteriores

5. LINEAMIENTOS EJECUCIONALES FACEBOOK

5.5. Prototipos o ejemplos de contenidos

3 ejemplos

5.4. Formatos a tener en cuenta

5.3. Tipos de contenidos

De marca. Matriz de contenido de marca

Periodístico. Matriz de contenido periodístico

5.2. Tiempos mínimos de respuesta

5.1. Frecuencia de publicación de contenido

4. LINEAMIENTOS EJECUCIONALES GENERALES

4.5. Carácter de marca en medios sociales

4.4. Voz de marca en medios sociales

4.3. Roles de los medios sociales

4.2. Manejo de usuarios problemáticos

B) Recomendaciones

A) Tipos de usuarios problemáticos

4.1. Políticas de uso

B) Usos inadecuados

A) Usos adecuados

3. ALISTAMIENTO DE MEDIOS SOCIALES

Enlaces hacia los medios sociales creados y listos a nivel gráfico

Provicionales / Extraoficiales

2. SELECCIÓN DE MEDIOS SOCIALES A UTILIZAR

Justificar o argumentar la selección de medios sociales a utilizar: Facebook, Instagram, Twitter,YouTube

1. SITUACIÓN DEL CLIENTE Y SU COMPETENCIA EN MEDIOS SOCIALES.

1.4. Situación del cliente y su competencia en Twitter

1.3. Situación del cliente y su competencia en YouTube

1.2. Situación del cliente y su competencia en Instagram

1.1. Situación del cliente y su competencia en Facebook

A-H

Objetivos que suelen perseguirse con estrategias para medios sociales, y en general, digitales.

Trayectos para alcanzarlos

Contexto

Recapitulando un poco

DOCUMENTO DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN MEDIOS DIGITALES

PLANTEAMIENTO Y DESARROLLO DE ENTREGABLES

EDT

Primera versión pendiente de realización y revisión

PROBLEMA U OPORTUNIDAD

BRIEF

Problemática u oportunidad desde lo comunicativo

Especificación de aspectos clave de la empresa. Sin objetivos y KPIs

EMPRESA

Nombre y aspectos generales

INTRODUCCIÓN

ÍNDICE

Diligenciar hasta el final del Diplomado.

PORTADA

Módulo de planificación estratégica de comunicación en medios digitales. Sesión 4