Enfoques de la Comunicación en América Latina
Crítica Latinoamericana
Tiempo de Transformaciones sociales y críticas a lo estblecido.
COMUNICACIÓN
Comunicación Popular
Liberadora
Participativa
Alternativa
Dialógica
Teorías lineales de Comunicación
María Cristina Mata
Hace un trabajo sobre la producción de la cultura popular en los medios.
Rosa María Alfano Moreno
Luis Ramiro Beltran
Antonio Pascuali
LIBRO: "Comunicación y Cultura de masas"
Inicia el pensamiento de Comunicación en A.L
Modelo Latinoamericano de educación popular
Paulo Freiré
Pedagogía de la liberación
Libro : " Pedagogía del oprimido"
Invasión cultural
Contribuyó a pensar a la comunicación como diálogo
Surge en respuesta a los enfoques anteriores.
Surge en la decada de los70
Ideologista
Teoría Conspirativa
CONTEXTO
Político
Económico
dependencia con países industrializados
Social
Dependencia con países industrializados
Desigualdad de bienes y servicios básicos
Teoría de la dependencia
Fenómeno que impide que un país se desarrolle autónomamente en el orden económico, social y político.
Medios de Comunicación
Herramientas de dominación
Barraquero
Mario Kaplun
A. Matterlart
Para leer al Pato Donald: comunicación de masa y colonialismo”.
Ariel Dorfmann
Limitaciones en el modelo
La categoría de innovación cultural remite a un escenario virgen.
Presenta el dominio de las empresas oligárquicas de la comunicación como algo externo.
Psicología-Conductista
Dominadores- MENSAJE - Dominados
Surge en el año 60
Culturalista
Limitaciones en el modelo según Heriberto Munaro
Esquema de invasión cultural deriva del supuesto de que el dominio lo ejercen los medios masivos en manos de multinacionales el producto de una manipulación ideológica .
Presenta el dominio de las empresas oligopólicas de comunicación como algo externo.
Aportes de Autores
Guillermo Orazco Gómez
MEDIACIÓN MÚLTIPLE
Videotecnologicos
Institucionales
Situacionales
Culturales
Cognoscitivo
Amplia el concepto de mediaciones con el objeto de comprender los factores que intervienen en la recepción activa de la TV.
Néstor Garcia Canclini
En su libro "Culturas Híbridas" (1990)
Las culturas de la región se caracterizan por: la reestructuración y los movimientos sociales transitorios
Esto implica entender las practicas comunicativas desde lo dinámico y lo cambiante , dado que la cultura se crea y se recrea cotidianamente a partir de una serie compleja de relaciones y de producción de identidades.
Jesús Martín Barbero
MEDIACIONES
Entendido como el espacio al margen de la linealidad comunicativa en que se construyen y apropian los sentidos culturales.
Estudios Culturales Latinoamericanos
Ejemplo : Flolkcomunicación : es el estudio de la comunicación popular y el folclore.
Se alejan de la perspectiva positivista y buscan un enfoque interpretativo , para comprender la comunicación y la cultura
Son estudios de los procesos y de las relaciones comunicacionales de los sujetos y de la perspectiva y subjetividad del investigador.
Modelo de Comunicación
Este enfoque propone pensar la comunicación desde las mediaciones (cultura ) mas que los medios , reconociendo el rol activo del receptor en el proceso de comunicación(construcción de sentidos).
Reconoce que desde la cultura es donde se da la construcción de sentidos en la comunicación.
Rompe con la linealidad y incorpora la cultura de análisis: como valores , hábitos , percepción de si y de otros.
Contexto histórico - social y económico
Numerosos intelectuales en exilio : Martín Barbero , Mata, Garcia Canclini, Prieto Castillo.
Finalización de las dictaduras Latinoamericanas
Surge en la década de los 80
Difuncionista
AUTORES
*Aguirre Alvis
* Mario Kaplun
*Juan DÍaz Bordenave
Hallazgos o contribuciones
Aporta los conceptos de comunicación y desarrollo
Modelo de Difusión de la Innovación de Everet Rogers
Contexto
SOCIAL
Recursos sociales para el desarrollo
Recursos políticos favorables
Capacidad profesional
Situación educativa
aumenta la exposición de los medios de comunicación en la sociedad
POLÍTICO
guerra fría
mayor participación política
Alianza para el progreso
conflicto oeste- este
ECONÓMICO
Pobreza en países no industrializados
Crecimiento en países industrializados
Contradicciones o limitaciones
Descontextualiza los fenómenos comunicativos desdibujando sus relaciones históricas , sociales y políticas.
Fundamentos Teóricos
Funcionalismo
Teoría del desarrollo
Teoría de los reflejos condicionados de Pávlov
Modelo Exógeno
Modelo de Comunicación Clásico
Psicología Conductista
Énfasis en los EFECTOS
Surge en los años 50/60
La tipologias de Comunicación-Desarrollo
Comunicación de apoyo al desarrollo : los medios son un factor/instrumento para lograr las metas que proyectan las instituciones por el desarrollo económico y social.
Comunicación alternativa : integra a los participantes a la comunicación asegurando derechos y beneficios . Los participantes son interlocutores.
Comunicación de desarrollo: gracias a los medios crea una atmósfera favorable , ante el cambio y así lograr la modernización en la sociedad tradicional.
Comunicación para el desarrollo : da prioridad al objetivo de modificar la opinión publica para crear una estrategia al cambio
Comunicación sin desarrollo
Se busca que la comunicación recupere los fines del proceso y no de privilegio a la finalidad de su uso.
Comunicación Alternativa
Son las distintas formas de hacer comunicación de forma libre cuyo fin importante es transmitir y llegar a las personas con el mensaje propuesto. El emisor es independiente, no pertenece a una agencia de información ni de los medios masivos de comunicación organizados como empresas.
Comunicación desde la diversidad
Es comprendido también como un suceso que alimenta a la intelectualidad de cada persona que participa en un intercambio comunicativo entendido como un diálogo.
Entendido como aquel proceso de interacción e intercambio entre un Yo y un Otro con diferencias culturales e ideológicas, entre otras, que aportan a la rica diversidad de una sociedad por medio de un diálogo.
Dialogo con otro distinto
Comunicación para el Cambio Social
TP N°2
Ubique el TP N°2 en la comunicación para el cambio social porque considero que la experiencia que elegimos en el trabajo (Fundación Sí) las actividades y proyectos que realizan lo hacen en diferentes procesos . Primeramente , hacen un proceso estratégico a través de reuniones previas en las que se juntan los voluntarios y allí van armando y proyectando las diferentes actividades . Luego tienen un proceso humanitario donde los voluntarios acompañan , escuchan y se comunican . Un ejemplo son los Recorridos Nocturnos que realizan , haciendo que no solamente las personas en situación de calle reciban ayuda en el momento : comida , ropa etc. sino ir mas allá buscando ese vinculo de confianza con ellos , ayudándolos en el valor de la dignidad y acompañándoles a mejorar su calidad de vida , trabajando en la reinserción social , escolar y laboral.
pone su énfasis en procesos
Rechaza el modelo lineal
Carácter estratégico
se enfoca en niveles regionales o nacionales
trasciende lo comunitario
se centra en
Fortalecimiento Comunitario
entendido como comunidad a un colectivo con intereses comunes
Proceso de participación
