类别 全部 - herramientas - datos - análisis - redes

作者:Laura Sanchez Arango 6 年以前

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Investigación Publicitaria

Existen diversas metodologías y herramientas para la recolección y análisis de datos en el ámbito del marketing y la investigación de mercados. La investigación puede ser cuantitativa, utilizando encuestas y análisis de datos financieros, o cualitativa, enfocándose en entrevistas y observaciones directas del comportamiento del consumidor.

Investigación Publicitaria

Producto-servicio

Alianzas Estratégicas

Cartera de clientes
Empresas reconocidas

Cualitativo

Funciones
Beneficios
Ventajas
Debilidades
Fortalezas
Conocer
Por qué deja de comprar
Cómo es influido

Opinión

Voz a voz

Por qué compra
Percepción del producto
Cómo compra

Proceso de compra

Cliente actual

Base de datos

Call to action
Actividades promocionales
Relaciones Públicas
Networking

Red de contactos

Canales y herramientas
Medios masivos
Posibles clientes

Cuantitativo

Productos sustitutos
Conocer el segmento
Conocer competidores
Precios
Costos de mantenimiento
Porcentaje de venta
Costos de distribución
Costos de producción

Aspectos

Psicográficos

Geográficos

Demográficos

Estilos de vida

Motivaciones

Métodos Neuromarketing

Napping

Eye- Tracking

EGG

Ritmo cardiaco

Análisis sensorial

Electroencealografía
Mediciones galvanicas
Resonancia magnética funcional
Magnetoencefalografía
Electromiografía

Realidad virtual

Google

Facebook Insights
Adwords
Trends
Analytics

Hábitos de consumo

Big Data

Buyer Persona
Fluid Surveys
PollSanck
Suver Monkey

Cuantitativa

Subtema

Cualitativa

Internet
Telefónicas

Actividad en redes sociales

Klear
Hootsuite
Social Buzz
Like Alyzer
BuzzSumo
Barometer
Keyhole
Octosuite

Monitoreo de actividad on-line

Posicionamiento web
Gestión de redes sociales

Rastreo de propiedad industrial e intelectual

Mediante

WIPO
Espacent
Matheo Patents
Google Patents

Herramientas off-line

Investigación de competencia a través de agencias especializadas en estudios de mercado y marketing que analizan la plaza y la situación de la competencia en contexto real.

Análisis de datos financieros

A través de

Boreau Van Dijk
Einforma
Asexor

Monitoreo de publicidad y anuncios

Con la ayuda de

MixRank
AdGooroo
Moat

Detección de Backlinks

Usando

Rank Signals
SeoQuake
Majestic site explorer
Ahrefs

Estudio de posicionamiento SEO

con

Sistrix
Semrush
WooRank
Marketing grader

Control de mediciones y referencias

Utilizando

Social Mention
Talk Walker
Google Alerts

Investigación competencia

Análisis de e commerce

a través de

Análisis de contenido mediático contenido

Medio masivos

Con

Tendencias en el contexto digital

Análisis de difusión de ideas

Redes sociales

Herramienta off-line

Herramienta on-line

en el

Desarrollo

tiene

BRIEF

Determina el estilo y tono a partir de los objetivos y la recolección de datos para la construcción del material para la campaña

KPI'S

Indicadores de exito
Métricas de resultado

Timing

Entorno, situación del cliente y soporte de medios para pautar.

Entregables

Información y data acerca de la trayectoria y el contexto

Target

Se obtiene mediante
Segmentación

Datos demográficos

Encuestas
Entrevistas

Estructura

Mediante la delimitación de las partes de la campaña

Documentación

Matriz de análisis.
Contexto
Mediante investigación cualitativa y cuantitativa.

Contextualización

Se obtiene con análisis cualitativo de factores externos.

Presupuesto

Investigación- cliente anuncio

Optimizar recursos

Crear estrategia de marca

Crear conexión

Diferenciación de la competencia

Marca y Mercado

Herramientas

Google Alertas
Socialmention
Pirendo
Alexa
Fanpage Karma
Boardreader
Google trends

Signo distintivo

Percepciones
Medios de comunicación
Posicionamiento

Herramientas entorno económico

Emociones
Identificación de la marca
Santificación del cliente
Soluciones
Sensaciones
Las marcas empiezan a caracterizarce

Vendedores

Ofrecen un prodcuto

Compradores potenciales

Voluntad
Dinero
Necesidad

Fidelización

Comunicación Publicitaria

Publicidad Ideologica
Publicidad Colectiva
Publicidad Privada

Argumentativa

Sensibilización
Receptor

La naturaleza del mensaje cambia

Emisor

Consolidar actitud

Cambio de actitud

Creación de actitud

Objetivos

Introducir
Mejorar Canales
Consumo

Conocer y promover

Empresa
Servicio

Informativa

Medio tecnologicos
Marketing Tecnologico
Página Web
Redes Sociakes
Vinculos
Reconocimiento
Memorización

Historia de vida

Fotografías y diapositivas

Triangulación

Teórica

Multiple

Metodológica

De investigadores

De datos

Teoría Fundamentada

Método Interpretativo

que lleva a la Fenomenología

Autorreportaje

Categorización

Abductiva

A través de eventos anómalos

Emergente

A través de datos y patrones

Apriorística

A través de objetivos

Entrevista

Entrevista a grupos focales

Entrevista individual

Observación participante

Observación directa

Análisis documental

Taller investigativo

Encuesta etnográfica

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Consistencia Interna

Cuestionarios a escala

Cuestionarios dicotómicos

Test-Rest

Reaplicación del Instrumento

Tests paralelos

Split Halves

Correlación de mediciones

De consistencia interna a partir del desempeño

De contenido a partir de Expertos

De constructo a partir de la evaluación

Grupos focales

Test

Pruebas Estadísticas

Observación sistemática

Lista de cotejo

Registro anecdótico

Matriz de análisis

Encuesta

Escala de actitud

Escala Likert
Escala de estimación

Sondeo de opinión

Cuestionario

Técnicas para calcular confiailidad

Herramientas de validación

Recolección de datos

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

Investigación Publicitaria

Marca

Estrategia

Mercado

Consumidor

Campaña

Competencia

Comunicación

Producto/Servicio