La planeación de medios es un proceso detallado que implica la toma de decisiones estratégicas para alcanzar a la audiencia deseada con la frecuencia adecuada. Este proceso incluye la selección de la duración y tamaño de los anuncios, así como el medio en el que se colocarán, para maximizar el alcance geográfico y la eficiencia.
Agencia de registro: es la que se encarga de de comprar el espacio y tiempo. El normalmente negocia todos los contratos de tiempo y espacio.
Medios interactivos: ahí se incluyen los quioscos interactivos, teléfonos interactivos, cd´s interactivos, los servicios en línea, internet y las versiones en línea de las revistas
Compra de medios: implica obtener el tiempo en los medios electrónicos y el espacio en los medios impresos específicos en el programa
Modelos de planeación de medios por computadora: en esto punto los planificadores confíen más en las bases electrónicas de datos, las computadoras y el software para que los ayuden con la planificación de medios por la cantidad inmensa de datos disponibles sobre mercados y consumidores
Los medios en internet.
Eficiencia de los medios: cada medio se está considerando en un plan de medio debe analizaren lo que concierne en la eficiencia de su desempeño
Elecciones de los medios: Se debe determinar qué tipo de medio es apropiado para la publicidad.
Programación intermitente
Programación continúa
Alcance efectivo
Frecuencia: es el numero promedio de veces que un individuo o un hogar dentro de la audiencia meta están expuestos a un vehículo del medio durante un periodo determinado.
Exposiciones del mensaje
Exposiciones potenciales del anuncio u oportunidades.
Las exposiciones brutas: representan la suma de las exposiciones a toda la colocación de medios en un plan de medios
Duración o tamaño de los anuncios: es a quienes llegar, con ue frecuencia llegar siguiendo el patrón, los planificadores de medios deben tomar decisiones estratégicas lo largo de un anuncio.
Alcance: es el número de personas o de hogares en la audiencia meta que se verán expuestos a un vehículo o un plan de medios por lo menos una vez durante un periodo determinado.
El peso del mensaje: es el número bruto de mensajes publicitarios de oportunidades de exposición sentados por los vehículos del esfuerzo publicitario que se está haciendo contra un mercado especifico
Alcance geográfico: es la colocación de anuncios en regiones en donde son evidentes las tendencias de compras más elevadas
Objetivos publicitarios
Explica los medios en los que se colocaran el mensaje publicitario para llegar a la audiencia más deseada.
Proceso de planeación de los medios
Incluye publicidad, correo directo, promoción en el punto de compra, cupones, correo electrónico promocional, marketing por teléfono etc
El pastel grande
Planeación de medios
Saturación: pasar demasiados anuncios transmitidos por televisión, radio e internet, de diferentes productos.
Comercio electrónico/medios electrónico: obtener publicidad en internet.
Contenido libre: recibir material gratuito es decir publicidad por completamente gratis.
