作者：Iván Fresneda Benito 4 年以前
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puntos débiles
anuncios poco visibles
dificultad de encontrar anuncios en la red
puntos fuertes
tiene un bajo umbral bajo el punto de vista económico
el público esta segmentado
promociones online y marketing directo
gran versatilidad de formatos
posee imágenes y sonidos de alta calidad
totalmente interactivo
el correo electrónico
usuario consigue usuario
permission letter
newslater
formatos publicitarios wireless
tablets y smartphone
WAP
SMS
la web
televisión interactiva
publico objetivo
OJD
TNS
EGM
especificaciones de presupuesto total y desglosado por periodos y por medios
resumen gráfico de la campaña
elección de la alternativa más conveniente para conseguir los objetivos propuestos
evaluación de los resultados de cada alternativa incluida en su valoración económica
creación de una o varias combinaciones de soportes y distribución de las inserciones
factores cuantitativos o cualitativos
obtención del ranking de soportes
distribución del presupuesto por medios
intensidad para conseguir eficiencia y competitividad en cada medio
factores cuantitativos y cualitativos para utilizar o rechazar los medios
análisis de consumo del publico objetivo
objetivos a alcanzar para los medios
publico objetivo para los medios
análisis y conocimiento de la estrategia general de la comunicación
análisis de estudio de análisis de la publicidad competencia
estudio del briefing
participación de audiencia
medio eminentemente local
es un medio de alcance reducido
es el medio técnicamente más completo
medio de apoyo y refuerzo
formas de emitir publicidad
fragmentación de la audiencia
segmentación geográfica
capacidad en segmentación
dificultad de su estudio
los precios y los descuentos se negocian
hay una fuerte competencia entre los canales
bartering
publicidad interactiva
telepromoción y televenta
product placement virtual
product placement
publirreportajes
sobreimpresiones
publicidad estática
patrimonio o esponsorización
el spot o comercial de televisión
grandes posibilidades de segmentación geográfica
capacidad de segmentación en aumento
cobertura amplia
flexibilidad en la admisión de encartes y objetos promocionales
sistema de comprobación de envío con extenso
admisión de originales con 20-30 días de antelación
la mayor parte de sus anuncios son a 4 colores en 1 hoja
escasa fidelidad por parte de los lectores
distribución nacional
elevado número de títulos
gran flexibilidad en la admisión de encartes
comprobación de la inserción del anuncio
admisión con 20 dias de antelación
sistemas establecido de tarifas y descuentos
mayor rigidez en los titulos más saturados
la mayor parte de los anuncios son de 1 hoja
producción de los anuncios
variedad de formatos y tamaños para la publicidad
opción de elegir la situación de los anuncios en diferentes secciones
flexibilidad para la inserción de anuncios
influencia local
admisión restringida
sistema de comprobación de la inserción
razonable flexibilidad para cambios y anulaciones
admisión de originales con 1 o 2 días de anticipación
recargos en el precio por solicitar un emplazamiento determinado
sistema establecido de tarifas y descuentos
impresión en color
agilidad
variedad de formatos tamaños para la públicidad
opción de elegir la situación de los anuncios
respuesta rapida o inmediata
capacidad de segmentación
bajo nivel de lectura
predominio del periódico local sobre los nacionales
excesivo numero de titulos
provinciales
regionales
nacionales
reconstrucción de campañas en otros medios
reconstrucción de campañas de TV
SOS VS SOM
estacionalidad
Participación en cada medio
Sharee os Spending, SOS
inversión por marcas
inversión total de la categoria estudiada
la consistencia de los informes
elaboración propia
citación de las fuentes de comunicación y procedimiento del calculo
les interesa conocer el volumen total de la inversión publicitarial para calcular la cuota media del mercado
inversión de las marcas
distribución por anunciante
la inversión por sectores y productos
la estacionalidad
distribución por medios
inversión total
información que se registra anuncio a anuncio o de forma global
procedencia
estilos y politicas comerciales diferentes y nuevos
cambios en el comportamiento de las audiencias
internalización de los medios publicitarios
fortalecimiento de los propietarios de los medios
grupo Planeta
grupo Publiespaña
grupo Zeta
grupo Boceto
grupo prisa
grupo unidad editorial
la saturación públicitaria
oferta y demanda
existe la posibilidad de conseguir un buen resultado en la negociación
el planificador no puede confiar exclusivamente en las tarifas
mensaje sencillo
el que menos esfuerzo necesita por parte del público
en situación estable
medio de entretenimiento
medio más completo
asociado a la actualidad
permite la participación del público
volatilidad del mensaje
personificación del mensaje
compatibilidad con otras actividades
imagen de la publicad en TV
fugacidad del mensaje
capacidad de comunicación
medible
velocidad de lectura
lugar de lectura
larga vida
medio medible
medio asociado a la noticia
imagen y prestigio
capacidad para argumentar y captar detalles
permanencia
exclusividad del acto de lectura
participación del lector
mensurabilidad
Baja
Media
Alta
nivel de soporte
rentabilidad
bajo coste por impacto
alto coste por impacto
economía de acceso
bajo presupuesto
minima presencia para conseguir eficiencia
pequeñas unidades mínimas de consumo
prensa (local)
TV (local)
radio (local)
alto presupuesto
elevada presencia mínima necesaria para conseguir eficiencia
radio (cadenas)
elevadas unidades minimas de consumo
divisibilidad
número de soportes
pocos
muchos
todos los medios
variedad de formatos
poca
mucha
alcance geográfico
local
Radios
TV locales
regional
internet
radio(cadenas)
TV automáticas
nacional
Radio (cadenas)
periódico
internacional
prensa (Ed. Internacional
TV (satélite)
poder discriminante
bajo
grupos heterogéneos
contenido generalista
Exterior
TV
alto
bien definidas
cuidadosamente seleccionadas
contenido especializado
Internet
TV temáticas
periódicos
penetración o alcance
baja
pocas personas
internet (site especificos)
cine
suplementos
diarios
televisiones temáticas
alta
muchas personas
internet (site generalistas)
exterior
revistas
radio
TV generalista
interacción con la audiencia
convergencia
digitalización
la exhibición
la producción cinematográfica
coste por GRP
coste por impacto
curva de distribución de frecuencias
representación grafica de cobertura
frecuencia media
cobertura
porcentaje sobre el grupo objetivo
personas
alcance bruto
GRP
alcance
presupuesto
grupo objetivo
dividir el sponsor en dos partes
final del bloque
principio del bloque
concentrar las inserciones en las primeras semanas
utilizar anuncios en formato grande e ir disminuyendo
elección de los soportes
distribución del dinero por soportes
determinar el presupuesto
elección de los medios
determinar la rentabilidad de la campaña
reforzar la presión publicitaria en ciertas zonas geográficas
conseguir determinando share voice
conseguir inmediación entre contacto y consumo
tiempo de entrevista o de duración de la campaña
nivel de cobertura y nivel de frecuencia efectiva
presión publicitaria
frecuencia
cobertura de la campaña
análisis cualitativo
formatos utilizados por marcas
tipos de anuncios utilizados por nuestra marca y la competencia
la población frente al consumo de los medios
estudio de los medios según las características técnicas
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inversión publicitaria de las marcas competidoras
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análisis de precios y rentabilidad de los medios
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trayectoria de la inversión de medios
descripción de la oferta de medios
distribución del presupuesto publicitario
determinación del presupuesto publicitario
los objetivos de marketing
objetivos de medios
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se sientan las bases para seleccionar los soportes
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reafirmar a los consumidores respecto a una decisión tomada
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conseguir recuerdo publicitario
incrementar el conocimiento de la marca
mejorar la imagen del producto
aumentar la fidelidad de la marca
conseguir nuevos clientes y fidelidad a los ya existentes
generar flujo estable de visitantes
aumentar la distribución total
incrementar la prueba del producto
conseguir el liderazgodel mercado para el total nacional o zonas geograficas
reducir la estacionalidad de las ventas
incrementar las ventas con relación al año anterior
determinar una cuota concreta del mercado
determinar un volumen de ventas
volumen
los consumidores
las marcas
es un estudio previo que se hace a los consumidores potenciales
las acciones que se realizan para conseguir el objetivo
se fijan posibles cambios del producto o mantener el producto en la situación actual
explicación actual del producto y mencionar sus características
adecuación del medio a la imagen del producto
la adecuación del medio al producto
la posición del producto
