Teorien om kommunikasjonssystemet utviklet av Shannon og Weaver fokuserte på overføring av meldinger gjennom teknologiske kanaler, med telefonen som et sentralt eksempel. Deres tilnærming ble kritisert for ikke å ta hensyn til menneskelige faktorer som følelser og forståelse, og mange hevdet at den ikke skiller tilstrekkelig mellom mennesker og maskiner.
Mediepåvirkningen og ansikt-til-ansikt-kommunikasjon
Tidlig på 40-tallet ble det foretatt undersøkelser om at massemediene hadde stor påvirkningskraft. Det viste seg imidlertid at det ikke stemte, men at det var "opinionsledere" som ble påvirket av massemediene og spredte dette via ansikt-til-ansikt-kommunikasjon.
Ansikt-til-ansikt-kommunikasjon har større effekt enn massemediene når det gjelder påvirkning.
Medier og voldspåvirkning
Det finnes ingen klare bevis for at medievold faktisk kunne være en årsak til vold i samfunnet. Man kan heller forklare vold i samfunnet med oppvekstvilkår, rusmisbruk og personlighet.
Amerikansk forskning baserte seg på barn som ble eksponert for vold, for deretter å overvåke dem for å se om det avlet aggressiv adferd.
Grunntrekk i påvirkningstenkning
Karakteristisk for påvirkningstenkningen er at den lager teorier der det medierte og ansikt-til-ansikt-kommunikasjonen går over i hverandre.
kommunikasjon som er rettet mot en mottaker fra en avsender, "budbringerens overtak".
Da "kommunikasjon" fikk "masse" foran
På1940-tallet kom surveymetodikken, som går ut på å skaffe opplysninger om folks vaner, feks medievaner.
Harold Lasswell mente at det viktigste var ikke hvordan mottakeren opplevde eller erfarte kommunikasjonen, men hvilken effekt kommunikasjonen hadde på mottakeren.
En del forfattere skrev bøker om massekommunikasjonen og mente at det var den vestlige sivilisasjons undergang.
Massekommunikasjon kunne potensielt være ødeleggende hvis det ble brukt til aggressiv propaganda, f.eks av Hitler.
"Massekommunikasjon" ble tatt i bruk i Amerika rundt 1920.
Påvirkningens fiender: Støy og usikkerhet
Svennik Høyer stilte spørsmålet: "Er massekommunikasjon et selvmotsigende begrep?"
Massekommunikasjon består/bestod av en avsender og en mottaker. Disse to grupperingene var veldig forskjellige. Avsenderne var store organisasjoner, mens mottakerne var "den vanlige mannen i gata"
I dag vil de fleste medie-eller kommunikasjonsteoretikere hevde at Shannon og Weavers "kommunikasjonssystem" ikke er en tilstrekkelig kommunikasjonsteori
Med "støy" menes det antagligvis støy fra moderne medieteknologier, altså ikke i ansikt-til-ansikt-kommunikasjon
Kommunikasjon og makt
Radio og film ble brukt til å spre politiskpropaganda.
Da radio og film kom ble muligheten til å nå mange stor.
Før massesmediene kom, foregikk kommunikasjon ansikt-til-ansikt.
Påvirkning formulert på naturvitenskapelig vis
Shannon og Weavers laget den "symbolske representasjon av kommunikasjonssystemet":
Mange forskere mener at teorien ikke skiller mennesker fra maskiner, med tanke på menneskers evne til å tenke, føle og forstå.
De mente at denne teorien kunne regnes som en generell teori om kommunikasjon.
Da denne teorien ble lagd, hevdes det at Shannon hadde telefonen i tankene. En stemme sendes via en transmitter (mikrofon) og går videre til en mottaker.
Påvirkningen og det kognitive
Individuell oppfattelse av den kommunikative påvirkningen.
