U1A1. Factores que intervienen en la práctica del MKT Internacional.
El marketing internacional se distingue del marketing nacional por las complejidades y variaciones que surgen al operar en múltiples países. Mientras que el marketing nacional se maneja en un solo idioma y un mercado homogéneo, el internacional debe adaptarse a diversos idiomas y mercados heterogéneos, lo que complica el acceso a datos precisos y sencillos.
Referencias bibliográficas:
Lerma, A. y Marquéz, E. (2010). Comercio y Marketing internacional. (4ta ed. pp.6). México: Cengage Learning.
Warren, J. y Mark, C. (2009). Marketing internacional. (5ta ed. pp.10). México: Pearson.
Hyun-Sook, L. (2009). Marketing internacional, Teoría y 50 casos. (pp.5) México: Cengage Learning.
Silva, H. (2014). Marketing internacional. Un enfoque práctico. (1ra ed. pp.13). México: Alfaomega.
Quiñones Navarro, R.E. (2012). Mercadotecnia Internacional. (pp.10). México: Red Tercer milenio.
Fernández del Hoyo, A.P. (2006). Origen y evolución del marketing internacional. Contribuciones a la Economía. Recuperado de http://www.eumed.net/ce/2006/apfh1.htm
U1A1. Factores que intervienen en la práctica del MKT Internacional.
Diferencias entre marketing nacional e internacional
Internacional
-Diversos idiomas
-Mercados heterogéneos
-Factores políticos altamente influyentes
-Difícil acceso a datos
-Diversas nacionalidades y culturas
-Entorno inestable
-Clima financiero heterogéneo
-Diferentes monedas
(Silva, 2014)
Nacional
-Un solo idioma
-Mercados homogéneos
-Factores políticos poco influyentes
-Datos exactos y simples
-Una nacionalidad
-Entorno estable
-Clima financiero homogéneo
-Moneda única
(Silva, 2014)
Marketing internacional
Conjunto de actividades para facilitar el intercambio de bienes tangibles e intangibles entre oferentes y demandantes de manera internacional. (Quiñones, 2012)
Es el desempeño de la actividad de negocios diseñada para planear el precio de venta y la promoción de los productos y servicios de la empresa frente a los consumidores en más de un país. (Hyun-Sook, 2009)
Da a conocer la importancia que tienen las diferencias entre el entorno nacional e internacional y la manera en que éstas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en los mercados exteriores. (Fernandez, 2006)
Reconoce el grado en que los planes de marketing pueden ampliarse a nivel mundial, así como la medida en que deben adaptarse. (Warren y Mark, 2009)
Es el conjunto de conocimientos que tienen como fin facilitar los procesos de intercambio de bienes, servicios, ideas y valores entre oferentes y demandantes de dos o más países. (Lerma y Márquez, 2010)
