tipográfica
logotipo
Para hablar de la forma visual del nombre de la marca
icónica
isotipo
un símbolo que representa a una marca
la manzana de Apple o la palomita de Nike
iconotipográfica
el isologo
no permite separarse
Burguer King
el imagotipo
se obtiene un logotipo e isotipo independientes.
Concepto de marca
Signos visuales de la marca
Códigos visuales
morfológico
formas básicas, las figuras, la composición, los estilos visuales, los niveles de iconicidad o abstracción, las técnicas visuales y sus implicaciones psicológicas.
tipográfico
tipos de letra, la legibilidad y la jerarquía tipográfica y su psicología
código cromático
teorías del color y su psicología
armonías del color, espectros de color, propiedades del color, etc.
identidad gráfica
Aspectos
comunicacionales
relaciones marca-cliente
nivel de lealtad con el cliente
personalidad de la marca
colores
logotipo
identidad
Económicos y comerciales
posicionamiento estratégico
estrategias de marketing
campañas digitales y eventos offline
inversión del branding
territorialidad
atributos organizativos
eficiencia administrativa
innovación
calidad-valor
Usos
Alcance del producto
tipo de marcas
marcas especiales
Marcas de Certificación o Garantía
Cumplimiento de requisitos comunes en calidad, origen, etc.
Por titular y utilizadas por múltiples empresas.
marcas colectivas
• Distinciones de productos o servicios de una asociación frente a otros.
• Solicitadas por asociaciones o personas jurídicas de Derecho Público.
"Productos de PymeAndalucía"
otras marcas
Multimedia, de movimiento, de holograma y de olor (en estudio).
• Multimedia: Jingle de McDonald's
• Movimiento: Logo animado de DreamWorks
• Holograma: Holograma en tarjetas de crédito.
de patrón
Elementos gráficos que se repiten periódicamente.
El patrón de cuadros de Burberry Elementos gráficos que se repiten periódicamente.
Sonora
Sonido o combinación de sonidos
La melodía de Intel al encender una computadora
de color
Uno o varios colores sin contornos definidos
Tono rojo de Coca-Cola
de posición
Posición de la marca en el producto, incluyendo colores específicos.
El logo de Lacoste en la parte superior izquierda de una camiseta
figurativa
Marcas puramente gráficas o mixtas (verbales y figurativas).
Caracteres especiales, características gráficas o colores.
logotipo de Apple
denominativa
Palabras, letras, números u otros caracteres tipográficos estándar.
Nike
de forma
Tridimensional, incluyendo recipientes, embalajes o el producto mismo.
Formas distintivas, no impuestas por función técnica.
La botella de Coca-Cola
Nomenclator de Niza
Número de clases
45 clases en total
• 34 para productos
• 11 para servicios
Agrupación de productos y servicios según función, utilidad o uso.
