Concepto de marca

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par alejandra zonino

LITERATURA DE LA COLONIA DEL PERÚ

par LEVÍ VERÁSTEGUI GUTIÉRREZ

C. Tipos de matrices, operaciones con matrices (suma, resta, multiplicación), operaciones elementales sobre matrices.

par ismael tobon

tipográfica

logotipo

Para hablar de la forma visual del nombre de la marca

icónica

isotipo

un símbolo que representa a una marca

la manzana de Apple o la palomita de Nike

iconotipográfica

el isologo

no permite separarse

Burguer King

el imagotipo

se obtiene un logotipo e isotipo independientes.

Concepto de marca

Signos visuales de la marca

Códigos visuales

morfológico

formas básicas, las figuras, la composición, los estilos visuales, los niveles de iconicidad o abstracción, las técnicas visuales y sus implicaciones psicológicas.

tipográfico

tipos de letra, la legibilidad y la jerarquía tipográfica y su psicología

código cromático

teorías del color y su psicología

armonías del color, espectros de color, propiedades del color, etc.

identidad gráfica

Aspectos

comunicacionales

relaciones marca-cliente

nivel de lealtad con el cliente

personalidad de la marca

colores

logotipo

identidad

Económicos y comerciales

posicionamiento estratégico

estrategias de marketing

campañas digitales y eventos offline

inversión del branding

territorialidad

atributos organizativos

eficiencia administrativa

innovación

calidad-valor

Usos

Alcance del producto

tipo de marcas

marcas especiales

Marcas de Certificación o Garantía

Cumplimiento de requisitos comunes en calidad, origen, etc.

Por titular y utilizadas por múltiples empresas.

marcas colectivas

• Distinciones de productos o servicios de una asociación frente a otros. • Solicitadas por asociaciones o personas jurídicas de Derecho Público.

"Productos de PymeAndalucía"

otras marcas

Multimedia, de movimiento, de holograma y de olor (en estudio).

• Multimedia: Jingle de McDonald's • Movimiento: Logo animado de DreamWorks • Holograma: Holograma en tarjetas de crédito.

de patrón

Elementos gráficos que se repiten periódicamente.

El patrón de cuadros de Burberry Elementos gráficos que se repiten periódicamente.

Sonora

Sonido o combinación de sonidos

La melodía de Intel al encender una computadora

de color

Uno o varios colores sin contornos definidos

Tono rojo de Coca-Cola

de posición

Posición de la marca en el producto, incluyendo colores específicos.

El logo de Lacoste en la parte superior izquierda de una camiseta

figurativa

Marcas puramente gráficas o mixtas (verbales y figurativas).

Caracteres especiales, características gráficas o colores.

logotipo de Apple

denominativa

Palabras, letras, números u otros caracteres tipográficos estándar.

Nike

de forma

Tridimensional, incluyendo recipientes, embalajes o el producto mismo.

Formas distintivas, no impuestas por función técnica.

La botella de Coca-Cola

Nomenclator de Niza

Número de clases

45 clases en total • 34 para productos • 11 para servicios

Agrupación de productos y servicios según función, utilidad o uso.