Elementos del briefing creativo

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Elementos del briefing creativo

Imperativos

Políticas de la empresa

Limitaciones legales

Ejemplo:

Incluir logotipo

Personaje

Uso de música

Condicionantes

Tener en cuenta el creativo al al elaborar el mensaje.

Necesarios

Básicos

Tono o estilo

Factor importante para la imagen de marca

Valores corporativos de la marca

Personalidad del mensaje

Reason why

Argumento emocional

Atributos simbólicos

Argumento racional

Utiliza atributos físicos o funcionales

Justificación ofrecida:

Aporta diferencias a su producto

Añade credibilidad

Factible

Explica beneficios

Promesa del producto o beneficio para el consumidor

Promesa del producto:

Atributos simbólicos:

- Emociones. - Sentimientos.

Atributos funcionales:

- Acciones. - Actividades. - Usos del producto.

Atributos físicos

- Partes componentes. - Propiedades físicas.

Beneficio para el consumidor:

Beneficio secundario:

-Elementos adicionales usados como complementarios

Beneficio primario

- Soportan el mensaje. - Presentes en anuncios de la campaña

Público Objetivo

Destinatarios a los que va dirigido el mensaje publicitario

Datos psicológicos y estilos de vida

Información de personalidad del destinatario del mensaje. Forma de ser.

Contexto geográfico y social

Referencia al lugar donde vive el público objetivo

Información sobre el producto

Relación establecida entre consumidor y producto

Datos sociodemográficos y geográficos

Variables fáciles de medir y usar.

Objetivo Publicitario

Derivado del briefing del anunciante, de la investigación de la agencia

Hacer actuar

Modificar conducta consumidores

Hacer gustar

Efectividad

Dar a conocer

Mensaje informativo