Elementos del briefing creativo
Imperativos
Políticas de la empresa
Limitaciones legales
Ejemplo:
Incluir logotipo
Personaje
Uso de música
Condicionantes
Tener en cuenta el creativo al
al elaborar el mensaje.
Necesarios
Básicos
Tono o estilo
Factor importante para
la imagen de marca
Valores corporativos
de la marca
Personalidad del
mensaje
Reason why
Argumento emocional
Atributos simbólicos
Argumento racional
Utiliza atributos físicos
o funcionales
Justificación ofrecida:
Aporta diferencias
a su producto
Añade credibilidad
Factible
Explica beneficios
Promesa del producto
o beneficio para
el consumidor
Promesa del producto:
Atributos simbólicos:
- Emociones.
- Sentimientos.
Atributos funcionales:
- Acciones.
- Actividades.
- Usos del producto.
Atributos físicos
- Partes componentes.
- Propiedades físicas.
Beneficio para el consumidor:
Beneficio secundario:
-Elementos adicionales
usados como complementarios
Beneficio primario
- Soportan el mensaje.
- Presentes en anuncios
de la campaña
Público Objetivo
Destinatarios a los que
va dirigido el mensaje
publicitario
Datos psicológicos y
estilos de vida
Información de personalidad
del destinatario del mensaje.
Forma de ser.
Contexto geográfico
y social
Referencia al lugar
donde vive el público
objetivo
Información sobre
el producto
Relación establecida
entre consumidor y
producto
Datos sociodemográficos
y geográficos
Variables fáciles
de medir y usar.
Objetivo Publicitario
Derivado del briefing
del anunciante, de la
investigación de la agencia
Hacer actuar
Modificar conducta
consumidores
Hacer gustar
Efectividad
Dar a conocer
Mensaje informativo
