MAKETING INTERNACIONAL

Mere som dette

MARKETING (Capítulo 1)

af david ojeda

caracteristicas de la teoria comprensiva y de comunicacion

af Gilberto Emiliano Rodriguez Batista

la escucha activa

af farid gallego

Proceso Comunicativo Rossana Santos Salazar

af mar rodriguez

ADECUACION DEL PRODUCTO

En el ámbito de la publicidad el producto adquiere otros atributos intangibles como lo es la percepción del consumidor y cuyas características más valiosas, racionales o emotivas, son aprovechadas por la comunicación lúdica, para que desde una plataforma aspiracional se conecten los consumidores (espectadores) con productos (marcas).

PRODUCTO

RASGOS

NUCLEO

CALIDAD

PRECIO

ENVASE

DISEÑO

MARCA

SERVICIO

DECISIÓN DE ENTRAR A LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES

formas

Inversion directa

mano de obra mas barata

Licencias

Minimo de riergo-licita

Exportacion directa

Inversion y el riesgo crece

Exportacion indirecta

Exportacion ocasional

VENTAJA ABSOLUTA

Cuando un país es capaz de producir más cantidad de un producto con la misma dotación de factores. Es decir, producir más con los mismos recursos.

VENTAJA COMPETITIVA

Son ventajas que pose una empresa ante otras empresas del mismo sector o mercado, que le permite destacar o sobresalir ante ellas, y tener una posición competitiva en el sector o mercado.

VENTAJA COMPARATIVA

Cuando un país es capaz de producir un producto a un coste relativamente mas bajo que otros países, es decir, mayor cantidad a menor coste.

A partir de la década de los 90´s las empresas locales, a nivel mundial, tuvieron que pensar en términos globales debido a que el tiempo y la distancia se redujeron estrepitosamente con los nuevos medios de comunicación (internet, T.V. vía satélite, telefonía celular, etc.); este fenómeno trajo como consecuencia flujos financieros más rápidos.

EMPRESA

FODA

FORTALEZAS INT

OPORTUNIDADES EXT

DEBILIDADES INT

AMENAZAS EXT

sortean

se eliminan

se aprovechan

se utilizan y se fomentan

“El marketing constituye, por lo tanto, la voz y los oídos de la compañía, ya que le permite a corto plazo estimular el mercado para que responda a sus productos, y a largo plazo adaptarse para responder a las necesidades o requerimientos del mercado que desea satisfacer

CONCEPTO

Es pues el conjunto de herramientas y actividades que se combinan para facilitar el intercambio de bienes tangibles e intangibles entre oferentes y demandantes de manera internacional, agrupando a los países en bloques económicos regionales y considerándolos como mercados internacionales con necesidades que satisfacer.

“Conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio”5.

CONTEXTO

A partir de la década de los 90´s las empresas locales, a nivel mundial, tuvieron que pensar en términos globales debido a que el tiempo y la distancia se redujeron estrepitosamente con los nuevos medios de comunicación (Internet, T.V. vía satélite, telefonía celular, etc.); este fenómeno trajo como consecuencia flujos financieros más rápidos.