ADECUACION DEL PRODUCTO
En el ámbito de la publicidad el producto adquiere otros atributos intangibles como lo es la percepción del consumidor y cuyas características más valiosas, racionales o emotivas, son aprovechadas por la comunicación lúdica, para que desde una plataforma aspiracional se conecten los consumidores (espectadores) con productos (marcas).
PRODUCTO
RASGOS
NUCLEO
CALIDAD
PRECIO
ENVASE
DISEÑO
MARCA
SERVICIO
DECISIÓN DE ENTRAR A LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
formas
Inversion directa
mano de obra mas barata
Licencias
Minimo de riergo-licita
Exportacion directa
Inversion y el riesgo crece
Exportacion indirecta
Exportacion ocasional
VENTAJA ABSOLUTA
Cuando un país es capaz de producir más cantidad de un producto con la misma dotación de factores. Es decir, producir más con los mismos recursos.
VENTAJA COMPETITIVA
Son ventajas que pose una empresa ante otras empresas del mismo sector o mercado, que le permite destacar o sobresalir ante ellas, y tener una posición competitiva en el sector o mercado.
VENTAJA COMPARATIVA
Cuando un país es capaz de producir un producto a un coste relativamente mas bajo que otros países, es decir, mayor cantidad a menor coste.
MAKETING INTERNACIONAL
A partir de la década de los 90´s las empresas locales, a nivel mundial, tuvieron que pensar en términos globales debido a que el tiempo y la distancia se redujeron estrepitosamente con los nuevos medios de comunicación (internet, T.V. vía satélite, telefonía celular, etc.); este fenómeno trajo como consecuencia flujos financieros más rápidos.
EMPRESA
FODA
FORTALEZAS INT
OPORTUNIDADES EXT
DEBILIDADES INT
AMENAZAS EXT
sortean
se eliminan
se aprovechan
se utilizan y se fomentan
“El marketing constituye, por lo tanto, la voz y los oídos de la compañía, ya que le permite a corto plazo estimular el mercado para que responda a sus productos, y a largo plazo adaptarse para responder a las necesidades o requerimientos del mercado que desea satisfacer
CONCEPTO
Es pues el conjunto de herramientas y actividades que se combinan para facilitar el intercambio de bienes tangibles e intangibles entre oferentes y demandantes de manera internacional, agrupando a los países en bloques económicos regionales y considerándolos como mercados internacionales con necesidades que satisfacer.
“Conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio”5.
CONTEXTO
A partir de la década de los 90´s las empresas locales, a nivel mundial, tuvieron que pensar en términos globales debido a que el tiempo y la distancia se redujeron estrepitosamente con los nuevos medios de comunicación (Internet, T.V. vía satélite, telefonía celular, etc.); este fenómeno trajo como consecuencia flujos financieros más rápidos.
