af Alan Martin Avila Garza 4 år siden
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Mere som dette
Deberán ser reflejados en los procesos de la empresa
Alguna de las cosas que pueden transmitir es:
Comodidad
Seguridad
Confianza
Logro
Estatus
En torno a:
Necesidades y deseos
tratándose de detallistas el ambiente general de la tienda
La copia
El tamaño
El diseño
El color
La forma
Tomar en cuenta el marco temporal del desarrollo o el momento en que el diseño del empaque estará listo para producción
Comunicar ofertas promocionales
Garantizar un uso fácil del producto
Dar protección al producto
Comunicar los atributos y posicionamiento del producto
Generar pruebas del producto
Detallista
Crear un conocimiento de los productos del interior por medio del ambiente interno de la tienda.
Crear conocimiento del establecimiento detallista desde el exterior.
Fabricante:
Crear conocimiento del producto en el punto de compra
Comunicar el posicionamiento del producto.
Mediante
Colores y diseño compatible a la marca
Asegúrese de que el empaque tiene presente la comodidad del consumidor.
Si es para detallistas
Satisfactorias
Cómodos para el comprador
Accesibles
Fáciles de ubicar
Si es para fabricantes
Adecuado para que el vendedor lo almacene y exhiba
Ser cómodo para el consumidor
Para detallista o empresa de servicios
El aspecto interno y externo de la tienda han de :
Una impresión positiva y prolongada que sea congruente con el posicionamiento de la tienda.
Comunicar una diferencia perceptible.
Captar la atención.
Llamar la atención
Los colores compatibles con el posicionamiento del producto y atención del estante.
Si esto produce: Una mayor comodidad
Tomando como referencia
El tamaño del producto
La forma del producto
El aspecto visual del producto
Portador de incentivos como:
Paquetes de bonos
Ofertas
Reembolso
Cupones
Con el objetivo de: Deambular por la tienda y hacer compras por impulso
Es el ambiente interno y externo que aloja y distribuye el producto/servicio, contribuyendo además a dar a conocer los atributos e imagen de la compañía.
El empaque protege el producto y ayuda a comunicar sus atributos e imagen.
Es muy probable que la lista de parámetros logre lo siguiente:
La lista de nombres se reduzca a solo 10 o 20
Realice una investigación legal respecto a los nombres para ver disponibilidad de marca registrada.
Son una extensión de la estrategia y proporcionan indicaciones específicas de guía en la creación del nombre.
Es aceptable y protegible legalmente
Debe trabajar con los signos/tamaños del paquete (breve)
Se presta y permite el desarrollo tanto visual como en una copia
Posee un significado intrínseco propio (No es un conjunto de letras que no signifique nada).
Es de índole preventiva
Refleja la personalidad del producto
Posee una connotación positiva: Significado, Pronunciación Visualización
Contiene potencial pare el crecimiento de otras entidades/extensión de línea bajo la sombra de su nombre
Refleja el posicionamiento del producto
Es recordable
Contribuye a que se conozca su finalidad
Ofrece una identificación genérica de su categoría funcional y se identifica claramente con ella
Crear una estrategia (Oferta de valor) de marca para poder después elegir nombres acordes a las percepciones del mercado meta.
formular los objetivos de los fines para los que se utilizara el nuevo nombre.
Producto reposicionado
Producto mejorado
Extensión de la linea
Nuevo producto
Producto actual
Las estrategias del producto definen cómo se alcanzarán los objetivos del mismo
Mejoramiento del producto
Desarrollo de nuevos productos
Descubrimiento de formas más eficientes de elaborar el producto
Desarrollo de nuevos usos de los productos
Desarrollo de extensiones de líneas para las marcas
Desarrollar productos con un atractivo básico para un mercado amplio y homogéneo
Segmentación por tamaño de familias
Maneras de fabricar o comprar más eficiente un producto.
Así podrá ofrecer categorías con precios más accesibles
Innovaciones completas de las cuales no disponen los clientes
Extensión de línea. Variación de producto o de categorías
Mejoramiento del producto. Solo cambie cuando satisfaga mejor las necesidades del cliente
Nuevos usos a viejo producto
Lugar que ocupa el producto entre los de la competencia.
Atributos más importantes para los consumidores
El producto toma forma de oferta intangible
Objeto tangible que se vende a los clientes
