Producto, marca, empaque

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DISCURSO DEL PADRE CAMILO BERNAL

por jessica Gutierrez

Todo esto con la finalidad de hacer sentir bienestar al consumidor y poder mantenerse relevante en el mercado

Para fabricante

Comunicar posicionamiento y que diga el giro del negocio

Para detallistas

Para poder entender determinadas necesidades demográficas y estilo de vida

Por tal razón una marca o nombre deben contribuir a comunicar el posicionamiento del producto

Producto, marca, empaque

Valor

¿Cómo dar valor a la marca?

Creando una oferta que refleje valores, misión, visión y objetivos de marca

Deberán ser reflejados en los procesos de la empresa

Alguna de las cosas que pueden transmitir es:

Comodidad

Seguridad

Confianza

Logro

Estatus

¿Qué es?

La importancia que los productos tienen en el inconsciente colectivo del público

En torno a:

Necesidades y deseos

Empaque

Desarrolle las estrategias de empaque

Indican algunos aspectos específicos como:

tratándose de detallistas el ambiente general de la tienda

La copia

El tamaño

El diseño

El color

La forma

Definen cómo se alcanzarán los objetivos

Cómo desarrollar un plan de empaque:

Establezca los objetivos de empaque y concrételos de acuerdo a los siguientes aspectos o elementos:

Tomar en cuenta el marco temporal del desarrollo o el momento en que el diseño del empaque estará listo para producción

Comunicar ofertas promocionales

Garantizar un uso fácil del producto

Dar protección al producto

Comunicar los atributos y posicionamiento del producto

Generar pruebas del producto

Detallista

Crear un conocimiento de los productos del interior por medio del ambiente interno de la tienda.

Crear conocimiento del establecimiento detallista desde el exterior.

Fabricante:

Crear conocimiento del producto en el punto de compra

Aspectos básicos del empaque

Aspecto visual

Comunicar el posicionamiento del producto.

Mediante

Colores y diseño compatible a la marca

Distribución

Asegúrese de que el empaque tiene presente la comodidad del consumidor.

Si es para detallistas

Satisfactorias

Cómodos para el comprador

Accesibles

Fáciles de ubicar

Si es para fabricantes

Adecuado para que el vendedor lo almacene y exhiba

Ser cómodo para el consumidor

Valor de atención

Para detallista o empresa de servicios

El aspecto interno y externo de la tienda han de :

Una impresión positiva y prolongada que sea congruente con el posicionamiento de la tienda.

Comunicar una diferencia perceptible.

Captar la atención.

Llamar la atención

Los colores compatibles con el posicionamiento del producto y atención del estante.

Conocer las cuestiones referentes al empaque.

Solución creativa de problemas

Puede mejorar el conocimiento y uso del producto

Si esto produce: Una mayor comodidad

Tomando como referencia

El tamaño del producto

La forma del producto

El aspecto visual del producto

Generación de pruebas.

Portador de incentivos como:

Paquetes de bonos

Ofertas

Reembolso

Cupones

Los detallistas se sirven del "empaque de tienda" o del ambiente interior y exterior para transmitir una imagen a sus clientes.

Con el objetivo de: Deambular por la tienda y hacer compras por impulso

Debe contener el nombre o identificación de la marca y comunicar Los beneficios del producto en una forma clara y recordable.

Comunicación de Los atributos y posicionamiento del producto

Creación de conocimiento del producto.

Para los detallistas y empresas de servicios

Es el ambiente interno y externo que aloja y distribuye el producto/servicio, contribuyendo además a dar a conocer los atributos e imagen de la compañía.

Para fabricantes

El empaque protege el producto y ayuda a comunicar sus atributos e imagen.

Marca (Asignación de):

Cómo crear un nombre de marca:

4-Creación y selección de nombre

Es muy probable que la lista de parámetros logre lo siguiente:

La lista de nombres se reduzca a solo 10 o 20

Realice una investigación legal respecto a los nombres para ver disponibilidad de marca registrada.

3-Establezca los parámetros de propiedad de marca

Son una extensión de la estrategia y proporcionan indicaciones específicas de guía en la creación del nombre.

Es aceptable y protegible legalmente

Debe trabajar con los signos/tamaños del paquete (breve)

Se presta y permite el desarrollo tanto visual como en una copia

Posee un significado intrínseco propio (No es un conjunto de letras que no signifique nada).

Es de índole preventiva

Refleja la personalidad del producto

Posee una connotación positiva: Significado, Pronunciación Visualización

Contiene potencial pare el crecimiento de otras entidades/extensión de línea bajo la sombra de su nombre

Refleja el posicionamiento del producto

Es recordable

Contribuye a que se conozca su finalidad

Ofrece una identificación genérica de su categoría funcional y se identifica claramente con ella

2-Establezca las estrategias de marca

Crear una estrategia (Oferta de valor) de marca para poder después elegir nombres acordes a las percepciones del mercado meta.

1-Establezca objetivos de marca

formular los objetivos de los fines para los que se utilizara el nuevo nombre.

Producto reposicionado

Producto mejorado

Extensión de la linea

Nuevo producto

Producto actual

Aquello que el público asocia al producto de su compañía.

Darle nombre al producto servicio o compañía.

Producto:

Aprender a establecer los objetivos y estrategias del producto:

2. Desarrollo de estrategias:

Las estrategias del producto definen cómo se alcanzarán los objetivos del mismo

1.Objetivos en torno a las siguientes áreas:

Mejoramiento del producto

Desarrollo de nuevos productos

Descubrimiento de formas más eficientes de elaborar el producto

Desarrollo de nuevos usos de los productos

Desarrollo de extensiones de líneas para las marcas

Cuestiones referentes al producto

Segmentación del producto

Desarrollar productos con un atractivo básico para un mercado amplio y homogéneo

Segmentación por tamaño de familias

Costos del producto

Maneras de fabricar o comprar más eficiente un producto.

Así podrá ofrecer categorías con precios más accesibles

Producto nuevo

Innovaciones completas de las cuales no disponen los clientes

Innovación del producto

Extensión de línea. Variación de producto o de categorías

Mejoramiento del producto. Solo cambie cuando satisfaga mejor las necesidades del cliente

Nuevos usos a viejo producto

Atributos del producto

Lugar que ocupa el producto entre los de la competencia.

Atributos más importantes para los consumidores

¿Qué es? (Definición)

Para las empresas de servicios

El producto toma forma de oferta intangible

Para compañías detallistas, de consumo o B2B

Objeto tangible que se vende a los clientes