von Elise Thomassen Thomassen Vor 9 Jahren
396
Mehr dazu
selgeren omtaler seg som "jeg" eller "vi" og kjøperen blir tiltalt som "du" eller "dere". Dette gir kjøperen en følelse av direkte kontakt og fortrolighet.(at man kjenner hverandre)
Fremmedord, tekniske beskrivelser og ekspertord gir inntrykk av faglig styrke og pålitelighet (at man kan stole på noen), og blir derfor brukt i en del reklamer. (Autoritetsargumentet)
"joggeskoen Lufus alltid klar for en tur med deg"
klippe (fjell)
Du er stødig og trygg.
Rød
Fargen rød står for kjærlighet.
et hjerte av sten
Du har et hjerte av sten.=
Du har ikke medfølelse.
1 makt, myndighet; faglig innsikt, sakkunnskap, bøye seg for farens autoritet
- / tale med autoritet
- 2 person, institusjon med autoritet (1)være en aautoritet på et område
Eksperter og fagfolk
Kjendiser
Reklamen må passe både til produktet
det skal selge og til målgruppen for produktet.
Humor og ironi
Humor skaper også kontakt
forbinder produktet med noe positivt
I norsk reklame spilles det mye på humor og ironi . Humor skaper også kontakt. Effekten av humor er at vi blir i god stemning, og at vi forbinder produktet med noe positivt. Det er også vanskeligere å være kritisk til noe man ler av.
Eksklusivitetsargumentet
Eksklusiv: fra latin og betyr egentlig «som andre er utelukket fra») som er forbeholdt noen utvalgte; fornem, luksuriøs.
Å være privilegert
betyr at man har en spesiell rett til noe framfor andre.
Argument: Når man bruker ekslusivitetsargumentet i reklame vil selger at du skal føle deg privilgert eller ekslusiv.(spesiell)
Å være privilegert
betyr at man har en spesiell rett til noe framfor andre.
Nyhetsargumentet
Argument: Siden det er et nytt produkt må det være bra.
Autoritet betyr
AUTORITET
1 makt, myndighet;
faglig innsikt,
sakkunnskap
- 2 person, institusjon med autoritet (
Eksempler:
være en autoritet på et område
bøye seg for farens autoritet
tale med autoritet
Kirurgen taler med autoritet om hofteoperasjoner.
Barna var uenige, med bøyde seg for farens autoritet og gjorde som han ville.
Lectinet -Produkt for mageproblemer
Fageksperter / kjendiser
Livsstil og idealbilder
Lykkeargumentet
Eksempel - Lykkeprosjektet - Cola
Autoritetsargumentet
Fagfolk og kjendiser er autoriteter. Hvis de forteller at vi bør gjøre noe, blir vi kanskje lettere påvirket til å tenke at produktet er
godt.
Argument: Hvis du kjøper dette produktet, blir du også del av dette miljøet, eller får leve et liv slik reklamen viser.
Fornuftsargumentet
Åpen argumentasjon appellerer til fornuft og logikk.
Det alkoholfrie ølet "Kjørepils" fikk medieomtale fordi man blandet sammen
ordet pils med kjøring. Pils er en akoholholdig drikk og kritikere mente at man ikke skal sette ordet i sammenheng med å kjøre.
Provosere: fra latin. 'kalle fram, utfordre
Her: En ufordrende setning i reklameteksten/holdningskampanjen.
Å APPELERE TIL NOEN er å henvende seg til noen for å bli hørt og få medhold.
Man appellerer til noens følelser eller man kan apellerere til en persons fornuft.
Fornuft baserer seg på evne til logisk tenkning; sunn sans, dømmekraft
Eksempler på ordet i bruk:
bruke sunn fornuft/ komme til fornuft- / tale en til fornuft / det strider mot all fornuft / lytte til foruftensens stemme.
