Reklame 1HO-norsk-2015

Più simili a questo

TABU OG HEMMELIGHETER

da Veslemøy Eikrem Myrstad Myrstad

10AB - Idemyldring - Kunst og håndverk

da Isak Vik

Realismen og naturalismen

da Alexander Røkland Røkland

Kortsvar

da Turid T. Hårstad Gran Gran

REKLAME

Språklige virkemidler i reklametekster

Råd om skrift

henvender seg personlig til kjøperen

selgeren omtaler seg som "jeg" eller "vi" og kjøperen blir tiltalt som "du" eller "dere". Dette gir kjøperen en følelse av direkte kontakt og fortrolighet.(at man kjenner hverandre)

skape fortrolighet

Gjentakelse

Trine eller trene-Fjordland ferdigmat

Positive ord

Fremmedord, tekniske beskrivelser

autoritetsargument

Fremmedord, tekniske beskrivelser og ekspertord gir inntrykk av faglig styrke og pålitelighet (at man kan stole på noen), og blir derfor brukt i en del reklamer. (Autoritetsargumentet)

Rim og rytme

Kontraster

Besjeling

Gir kjøperen et mer personlig forhold til produktet.

å gi menneskelige egenskaper til ting

"joggeskoen Lufus alltid klar for en tur med deg"

Metafor

"du er en klippe"

klippe (fjell)
Du er stødig og trygg.

Rød
Fargen rød står for kjærlighet.

et hjerte av sten

Du har et hjerte av sten.=
Du har ikke medfølelse.

Sammenligning

bruker ordet som

lages til en spesiell MÅLGRUPPE

Interesser

inntekstsgruppe (gruppe med høy eller lav inntekt?)

alder

Kjønn

Reklamebilder

selge et produkt

informere om produkt

blikkfang

Hvordan argumenterer tekst og bilder?

Farger og bruken av dem

Fargespråket og fargepsykologi

Norsksidene

B Ved å bruke skjult argumentasjon

Lånt avsender status og prestisje, kjendiser

Lånt autoritet

1 makt, myndighet; faglig innsikt, sakkunnskap, bøye seg for farens autoritet
- / tale med autoritet
- 2 person, institusjon med autoritet (1)være en aautoritet på et område

Eksperter og fagfolk

Kjendiser

Skjult argumentasjon appelerer til følelser

Reklamen må passe både til produktet
det skal selge og til målgruppen for produktet.

Humor og ironi

Humor skaper også kontakt

forbinder produktet med noe positivt

I norsk reklame spilles det mye på humor og ironi . Humor skaper også kontakt. Effekten av humor er at vi blir i god stemning, og at vi forbinder produktet med noe positivt. Det er også vanskeligere å være kritisk til noe man ler av.

Eksklusivitetsargumentet

Eksklusiv: fra latin og betyr egentlig «som andre er utelukket fra») som er forbeholdt noen utvalgte; fornem, luksuriøs.

Å være privilegert
betyr at man har en spesiell rett til noe framfor andre.

Argument: Når man bruker ekslusivitetsargumentet i reklame vil selger at du skal føle deg privilgert eller ekslusiv.(spesiell)

Å være privilegert
betyr at man har en spesiell rett til noe framfor andre.

Nyhetsargumentet

Argument: Siden det er et nytt produkt må det være bra.

Autoritet betyr

AUTORITET
1 makt, myndighet;
faglig innsikt,
sakkunnskap
- 2 person, institusjon med autoritet (
Eksempler:
være en autoritet på et område
bøye seg for farens autoritet
tale med autoritet

Kirurgen taler med autoritet om hofteoperasjoner.

Barna var uenige, med bøyde seg for farens autoritet og gjorde som han ville.

Lectinet -Produkt for mageproblemer

Fageksperter / kjendiser

Livsstil og idealbilder

Lykkeargumentet

Eksempel - Lykkeprosjektet - Cola

Autoritetsargumentet

Fagfolk og kjendiser er autoriteter. Hvis de forteller at vi bør gjøre noe, blir vi kanskje lettere påvirket til å tenke at produktet er
godt.

Argument: Hvis du kjøper dette produktet, blir du også del av dette miljøet, eller får leve et liv slik reklamen viser.

A Ved åpen argumentasjon

argumentene er tydleig uttrykt

Fornuftsargumentet

Åpen argumentasjon appellerer til fornuft og logikk.

Typiske trekk ved reklametekst

Språklige virkemidler

Ordspill

Kort tekst

Kjørepils

Det alkoholfrie ølet "Kjørepils" fikk medieomtale fordi man blandet sammen
ordet pils med kjøring. Pils er en akoholholdig drikk og kritikere mente at man ikke skal sette ordet i sammenheng med å kjøre.

Underemne

vekker oppsikt - provosere

Provosere: fra latin. 'kalle fram, utfordre

Her: En ufordrende setning i reklameteksten/holdningskampanjen.

appellativ tekst

Å APPELERE TIL NOEN er å henvende seg til noen for å bli hørt og få medhold.

Man appellerer til noens følelser eller man kan apellerere til en persons fornuft.

Fornuft baserer seg på evne til logisk tenkning; sunn sans, dømmekraft

Eksempler på ordet i bruk:
bruke sunn fornuft/ komme til fornuft- / tale en til fornuft / det strider mot all fornuft / lytte til foruftensens stemme.

Fornuft eller følelser

Ordet: Reclamare = å rope ut