por Abril Fuentes hace 5 años
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Los efectos de los medios se centran en la construcción de significado y en como las audiencias incorporan o no, mediante una especie de negociación, en sus estructuras personales de significados, a menudo configurados por anteriores identificaciones colectivas.
Los individuos son más reacios a expresar sus opiniones en minoría.
Los individuos escanean su entorno en busca de las opiniones mayoritarias.
En función de estas, el individuo expresa sus opiniones al publico.
Significado de Público.
Entendido como un elemento psicosociológico.
El individuo no solo vive en ese espacio interior en el que piensa y siente. Su vida también está vuelta hacia fuera, no sólo hacia las otras personas, sino también hacia colectividad como un todo.
"La expresión de algo considerado aceptable, teniendo en cuenta, pues, el elemento de consenso o acuerdo."
Noelle-Neumann y sus colaboradores, a través de sus observaciones se dan cuenta de una hipótesis importante.
Debido al miedo al aislamiento social, la gente tiende a manifestar sus opiniones en público en función de si perciben un apoyo mayoritario o no.
Esta es la idea principal de la espiral del silencio.
Estas pautas de comportamiento, los individuos las asimilan para evitar el aislamiento
Pertenece al paradigma del regreso de los efectos poderosos.
Agenda setting
Teoría basada en la capacidad o la función de los medios de comunicación de establecer los temas principales entorno a los cuales gira el interés de los sujetos y la sociedad.
Los medios de comunicación como entes poderosos capaces de alienar al individuo
poder en
-Manipulación -Dominio de la cultura.
ACTO DE COMUNICACIÓN -¿Quién dice qué? -¿A través de qué canal? -¿A quién? ¿Con qué efecto?
Los efectos se reducen a observables, midiéndose los cambios de actitud, opinión o conducta.
Paradigma "Efectos Poderosos"
Poder casi total a los medios de comunicación.
Para
Ejercer la influencia total, instantánea y homogénea a través de la propaganda hacia el público.
Corrientes sociológicas y psicológicas
Ilusión de progreso
Primera Guerra Mundial
-La radio se consolida -La propaganda -
3 paradigmas
-Todopoderosos -Limitados o mínimos. -Vuelta o regreso a los poderosos bajo condiciones limitadas.
Comprende las instituciones y técnicas, mediante las cuales grupos especializados emplean medios tecnológicos para difundir contenidos simbólicos a audiencias amplias, heterogéneas y dispersas.
la comunicación es un proceso.
Equivale a
-Conducta - Comportamiento - Actitud
Es social
se admite
Las ciencias de la comunicación es una ciencia interdisciplinaria
Conjunto de ciencias que a menudo llamamos comunicación.
-Lo social, lo cultural y lo psicológico.
El impacto de la comunicación.
