Anclaje en situaciones reales
Dicotomía móvil y maleable.
Carácter insuperable de la relación.
La desaparición de la elite marcaría la desaparición del pueblo.
Populismo discursivo
Construcción de pares antagónicos
Objetivo: Movilizar a un colectivo hacia una acción política práctica
Kirchnerismo
Discurso constatativo/ redención histórica
Comunicación pasional
Discurso adversativo
Retórica nacionalizante y latinoamericanista
Soluciones institucionalistas
Héroe estatal
Macrismo
Discurso descriptivo
Comunicación emotiva
Performance-resultados
Retórica cosmopolita
Soluciones en la figura política
Gobernante descontracturado
Narración(reacciones primarias/emociones)
Estructuras formales que pueden llenarse de distintos contenidos.
Construcción discursiva
MITO DE GOBIERNO
Mito populista
El populismo puede analizarse como un tipo de discurso performativo (es decir, que tiene efectos sobre la realidad), y dentro de este conjunto como un género político (es decir, público) en especial, que llamaremos el “mito populista”
Villano
Adversario externo (poderoso)
Traidor interno (corrupción moral)
Pueblo
Líder
Imposibilidad de generar sucesores legitimos
Outsider
Dirigente social
Empresario exitoso
Militar patriota
“Punto focal” de identificación de sus seguidores.
Políticas públicas sobre las que se sostiene:
Periféricas
Nucleares
Metarrelato. Herramienta de comunicación simbólica para la construcción de una hegemonía que garantice gobernabilidad.
Storytelling
Pasos para construirlo
Diagnóstico de opinión pública
Construcción del relato
Construcción de los mensajes
Claves para construir el relato
Categorías
Técnica: organizaciones, políticas públicas,
leyes, reformas, logros.
Social: personalidades, referentes, segmentos
sociales, agrupaciones.
Física: lugares e íconos con carga emocional.
Tres momentos
Institucionalización
Racionalización
Fundación
