MITO DE GOBIERNO

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după Douglas Juan Castro Nuñez

HABILIDADES BLANDAS Y HABILIDADES DURAS

după Merly Alejandra Cubas Leiva

Anclaje en situaciones reales

Dicotomía móvil y maleable.

Carácter insuperable de la relación.

La desaparición de la elite marcaría la desaparición del pueblo.

Populismo discursivo

Construcción de pares antagónicos

Objetivo: Movilizar a un colectivo hacia una acción política práctica

Kirchnerismo

Discurso constatativo/ redención histórica

Comunicación pasional

Discurso adversativo

Retórica nacionalizante y latinoamericanista

Soluciones institucionalistas

Héroe estatal

Macrismo

Discurso descriptivo

Comunicación emotiva

Performance-resultados

Retórica cosmopolita

Soluciones en la figura política

Gobernante descontracturado

Narración(reacciones primarias/emociones)

Estructuras formales que pueden llenarse de distintos contenidos.

Construcción discursiva

MITO DE GOBIERNO

Mito populista

El populismo puede analizarse como un tipo de discurso performativo (es decir, que tiene efectos sobre la realidad), y dentro de este conjunto como un género político (es decir, público) en especial, que llamaremos el “mito populista”

Villano

Adversario externo (poderoso)

Traidor interno (corrupción moral)

Pueblo

Líder

Imposibilidad de generar sucesores legitimos

Outsider

Dirigente social

Empresario exitoso

Militar patriota

“Punto focal” de identificación de sus seguidores.

Políticas públicas sobre las que se sostiene:

Periféricas

Nucleares

Metarrelato. Herramienta de comunicación simbólica para la construcción de una hegemonía que garantice gobernabilidad.

Storytelling

Pasos para construirlo

Diagnóstico de opinión pública

Construcción del relato

Construcción de los mensajes

Claves para construir el relato

Categorías

Técnica: organizaciones, políticas públicas, leyes, reformas, logros.

Social: personalidades, referentes, segmentos sociales, agrupaciones.

Física: lugares e íconos con carga emocional.

Tres momentos

Institucionalización

Racionalización

Fundación