por Jesus Cruz hace 1 año
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STP/SIP
La segmentación de mercado implica dividir un mercado diverso en segmentos más manejables, basándose en criterios específicos como la demografía, la geografía y el estilo de vida de los consumidores.
por Jesus Cruz hace 1 año
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De usuario: esta opción opta por tomar un perfil específico del usuario meta como el punto focal de la estrategía de posicionamiento.
Competitivo: suele ser útil en categorías de producto bien establecidas con un campo competitivo saturado, aquí la meta es utilizar una referencia explicita de un competidor existente para ayudar a definir con precisión lo que su marca puede hacer.
Atender un segmento meta talvez se requiere hacer grandes inversiones para adquirir o desarrollar las capacidades que el segmento necesita.
Organización debe decidir si cuenta con las habilidades necesarias para atender el segmento.
Se debe considerar el tamaño del segmento y su potencial crecimiento
Intensidad de la competencia
Geográfica o Geodemográfica: se toma en cuenta una zona geográfica ya sea un país, ciudad, estado o región.
Psicográfica o estilo de vida: enfatiza la compresión de las actividades, intereses, opiniones, motivaciones y el eatilo de vida que llevan los consumidores.
Por beneficios: es delineada por diverosos paquetes de beneficios que desean los consumidores de los productos y marcas.
De los mercados de negocio a negocio: se segmentan a través de tasas de uso y ubicaciones geográficas.
