BRANDING O MARCA
ESTRATEGIA QUE PUEDEN DESARROLLARSE EN RELACIÓN ALA GESTIÓN DE UNA MARCA
IMPLEMENTACION
5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA UNA VEZ CREADA
trabajar el posicionamiento
fidelidad de marca
experiencia de marca
notoriedad de marca
CONSTRUCCIÓN
4. REALIDAD MATERIAL DE LA MARCA
el manual de marca y el desarrollo de aplicaciones
desarrollo grafico
crear lema o tagline
tono de voz y visual
los colores
la tipografía
el logo
estilo visual
naming
selección final
refinamiento
exploracion de nombre
POSICIONAMIENTOS
3. SITUACIÓN DE LA MARCA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
el posicionamiento es la ubicación de la empresa
DISEÑO
2. REALIDAD PSICOLÓGICA DE LA MARCA
personalidad de la marca
conceptos
identificar los atributos unicos de la marcas
formular la visión de la marca
segmentación
diferenciación
INVESTIGACIÓN
1. DIAGNOSTICO DEL MERCADO
autoanalisis
análisis de competencia
análisis del consumo
CLASIFICACION DE LA MARCAS
Marcas construidas a partir de nombres derivados de uno básico. Ejemplo: Nescafé.
Marcas que son un nombre compuesto. Ejemplo: El Corte Inglés.
Marcas que son un acrónimo. Ejemplo: Renfe, Red Nacional de Ferrocarriles Españoles.
Marcas que son siglas: Ejemplo: SEAT.
Marcas que incluyen un número: Ejemplo: La Sexta, Cuatro. Otro ejemplo son marcas que
esconden el número 3: Antena 3, Brandy 103, Tres estrellas o las Tres marías.
Marcas que son un nombre de literatura o mitología. Ejemplo: Cervantes o Júpiter.
Marcas que son el nombre de personaje famoso actual. Ejemplo: Only by Julio Iglesias.
Marcas con el nombre de personas, que pueden ser el fundador de la empresa. Ejemplo: Ford.
Con nombres famosos. Ejemplo: Christian Dior o Paco Rabanne.
Marcas con nombres geográficos. Ejemplo: en el sector automovilístico existen numerosos
ejemplos, Córdoba, Toledo o en bebidas como Oporto y Jeréz.
Marcas identificadas con animales. Ejemplo: Cocodrilo de Lacoste o el murciélago de bacardi
Marcas que son una palabra extranjera. Ejemplo: Palace.
Marcas que son una palabra que sugiere lo que el producto ofrece: Ejemplo: El Periódico.
Marcas adjetivas. Ejemplo: Magno o Gigante.
Marcas cuyo significado sugiere un beneficio del producto. Ejemplo: Panrico.
Marcas cuya palabra corriente, no conectada con el producto. Ejemplo: Camel.
Marcas que son una palabra sin ningún significado. Ejemplo: Kodak.
BRANDING
ES UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA QUE SIRVE PARA EL PROCESOS DE CREACIÓN QUE IMPLICA ETAPAS DE ESTUDIO DISEÑO POSICIONAMIENTO Y CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Y SU GESTIÓN DE IMPLEMENTACION Y CONTROL DE LA MARCA
MARCA
UNA MARCA SE CONVIERTE EN UNA VENTAJA COMPETITIVA AL IGUAL QUE ES LA VISIÓN DE LA EMPRESA LA FUERZA PROPULSORA QUE PERMITE DIFERENCIAR A UNA EMPRESA DE SUS COMPETIDORES.
