Kategoriak: All - contenido - posicionamiento - enlaces - seo

arabera Alba Martínez 13 years ago

335

Cercadors i SEO

Las estrategias de optimización en motores de búsqueda juegan un papel crucial en la visibilidad y el tráfico de los sitios web. Menos del treinta por ciento de los usuarios pasa a la segunda página de resultados, y prácticamente nadie llega a la cuarta.

Cercadors i SEO

Cercadors i SEO

Recursos

Bibliografia Dinàmica
Informació i anàlisi
Posicionament en Cercadors (SEO)

SEO

Anàlisi de visibilitat
Primers anàlisis

Global i local. A més d'enllaços d'entrada Alexa.

Amb Toolbar de Google.

Enllaços d'entrada i pàgines inditzades a Google

No sempre és fiable.

Situació actual

Número de pàgines inditzades

Número d'enllaços d'entrades

TraffickRank

Alexa.

PageRank

Alexa o Toolbar de Google.

Presència en cercadors

Google, Yahoo i Bing.

Factors de Posicionament
Externs

Text dels enllaços

Reputació dels enllaços

Nombre d'enllaços

Interns

Sota control dels responsables del lloc Web.

Web Social

Pàgines en xarxes socials

Canals en Youtube

Documents de text i multimèdia en repositoris

Blogs corporatius

Reputació

Destí dels enllaços de sortida

Evolució dels enllaços d'entrada

Antiguitat del domini

Contingut

Contingut abundant

Actualització freqüent

Codi estàndar i sense errors.

Navegació

Text dels enllaços.

Multimèdia amb metadades

Text visible

URL

Direcció del lloc Web.

Objectiu

L'objectiu principal del SEO és la visibilitat, és a dir, l'audiència i la possibilitat d'aconseguir conversors (publicitat, subscripcions...) Així doncs, la presència en la primera pàgina de resultats de Google, Bing i Yahoo.

Motivació
Gatekeepers

Menys del trenta per cent dels usuaris arriba a la segona pàgina de resultats en els motors de cerca. Cap internauta va més enllà de la quarta, i la major part del tràfic d'un lloc web arriba a través d'un cercador.

Punt de vista econòmic
Audiència pels mitjans
Nínxol professional
Visió d'una Pàg. Web

Els cercadors no veuen les Pàgines Web tal i com es mostren, sinó a través d'un Codi font.

Codi font

Metadades destacades

Atribut alt en element "img"

Atribut title en elements "a"

Elements "meta" amb atributs name i content en "head"

Elements "title" en "head"

Marcat

Contingut visual no visible directament, és a dir, les metadades. Elements en HTML (elements de marcat i de substitució).

Text

Contingut textual visible.

Cercadors Acadèmics

Cercadors Acadèmics principals
Scirus

Facilitat en la cerca, característiques de la pàgina de resultat, diversitat de fonts, accés a textos complets i més informació disponible que a Google Scholar.

Google Scholar

Citació d'anàlisis, Ranking i diverses opcions de navegació.

Output

Recuperació de documents en els resultats dels motors de cerca.

Només referències

Referències que faciliten trobar el document complet mitjançant altres mètodes.

No gratuïts

Articles no subscrits a la Universitat.

Gratuïts al Campus o connecat al Campus Network
Gratuïts

Pàgines Web, articles en revistes, etc.

Input
Documents

Referències

Només la referència bibliogràfica, no el text complet.

Llibres

Patents

Treballs acadèmics

Tesis, dissertacions, etc.

Articles en revistes

Amb subscripció o accés obert prèviament.

Pàgines Web

Qualsevol tipus de document: pdf, word, etc.

Tipologia d'institucions/corporacions de Pàgines Web

Repositoris digitals

Publicacions en revistes i llibres

Govern

La Moncloa

Centre de recerca

RAND

NASA

Universitats

UPF

Cercadors Generalistes

Cercadors Principals
Bing
Yahoo Search
Google

Generació Google

La Generació Google té una alta dependència dels resultats de cercadors, a més d'una falta de sentit crític per poder avaluar la certesa de la informació trobada.

Punts negatius

En algunes ocasions, el Ranking de Google ha estat vulnerable, ja que ha donat més prioritat a semblar eficient que a ser-ho realment. Un altre punt dèbil de Google és que atorga més prioritat als resultats locals, malgrat l'usuari no desitgi trobar allò més proper sinó allò més rellevant.

Punts positius

És el cercadors generalista amb major índex de cobertura en la Web (entre el 40 i el 80 per cent de la Web). Disposa d'un ranking ben aconseguit, és a dir, una ordenació de resultats del qual l'element principal és l'anàlisi d'enllaços.

Es tracta d'un cercador que ofereix una recerca senzilla i també l'avançada.

Infoguerra

Rep el nom de Infoguerra la guerra de informació en la infoesfera.

Global

Infoguerra contra conjunts d'influència política o pilars del sistema econòmic, entre d'altres.

El seu objectiu és desestabilitzar la societat civil generant caos i alarma.

Corporativa

Infoguerra contra corporacions i grups de persones.

Objectius

Els objectius principals de la Infoguerra Corporativa consisteixen en atacar i desprestigiar la imatge d'un grup infuent, i conseqüentment fer caure el valor de les seves accions.

Accions

Mètodes de desinformació o contrainformació

Desprestigiar a una persona influent

Espionatge industrial

Personal

La Infoguerra personal correspon a l'atac de la privacitat electrònica. L'extorció i el xantatge relacionats amb informació personal extreta de bases de dades.

Exemple: Herman Cain

Pràctiques de les Pàg. Web
Black Hat

Pràctiques penalitades pels cercadors que consisteixen en trucar el seu algorisme

Diferents continguts pels usuaris i pels cercadors

Granges d'enllaços

Metadades sense relació amb el contingut

Densitat de paraules clau sense relació amb el contingut

White Hat

Pràctiques admeses pels cercadors que consisteixen en centrar-se en els usuaris i els continguts.

Web 2.0

Enllaços naturals

Continguts d'interès i originals

Afegir un mapa del lloc web

Optimitar la Pàgin Web

Afegir bones metadades

Millorar el codi font

Spam

Consisteix en escalar bones posicions -col·locar-se entre el "top ten"- de manera independent als continguts. Si aquesta tècnica funciona pot portar conseqüències adverses com la pèrdua de confiança dels usuaris, la pèrdua d'audiència i, fins i tot, la pèrdua d'ingressos per publicitat. L'Spam és l'opció més temuda pels cercadors.

Estructura
Sistema d'ordenació: càlcul de rellevància

Factors principals

Segons Google, existeixen fins a 200 factors vinculats al sistema d'ordenació dels cercadors generalistes.

Components multimèdia

Situació de la paraula clau

Freqüència de la paraula clau

Tipus d'enllaços

Nombre d'enllaços d'entrada

Interfície de consulta: filtrat

Pàgina de resultats

Ordenació i informació bàsica de cada document.

Índex

Pregunta

Flitrat

Comparació de cadenes de paraules.

Sistema d'anàlisi i indització

Índex analític

Paraules úniques vinculades a documents de la pàgina web.

Cadenes de caràcters entre espais: paraules clau

Rastrejador o Robot