arabera Karem Martinez 5 years ago
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Honelako gehiago
Escritor senior y director creativo
Equipo de administración de cuentas y departamento legal.
Investigación de texto en desarrollo Investigación de copy
Altos directivos
Es una manera se terminar de perfilar el trabajo para que pueda comunicarse de manera correcta.
Se crean imágenes en la mente
Formatos de la publicidad radiofónica
Música
Diálogo
Anuncio
Presentador/celebridad.
Lineamientos generales:
Utilizar video.
Apoyo visual atractivo
Respaldar video.
Coordinar audios.
Subtema
Entretener a la audiencia.
Duración de video
Guion original para recordar el mensaje.
Duración 15, 20 segundos
Duración 15, 20 , 30 , 60 seg
Reflejar la personalidad y la imagen de a marca.
Apoyo visual
Construir campañas
Persona que comunique el mensaje para incrementar la atención
Similar al texto narrativo en la publicidad impresa
La publicidad impresa también se utiliza en la radio.
Se utiliza música en los anuncios radiofónicos.
El cuerpo de texto
Cuenta una historia más completa acerca de la marca.
Compatible con el encabezado y subencbeezado.
Interesante para el lector.
Con la estrategia creativa
Técnicas estándar para cuerpo del texto.
*Texto de respuesta directa
El lector responde al vendedor directamente.
*Narrativa
Método para preparar serie de afirmaciones de una marca.
*Testimonial
Conversación vocero con lector.
*Diálogo
Comunicación de venta en personajes.
*Texto en línea recta
por que el lector se beneficiara.
Enunciado breve.
arriba o abajo del encabezado.
Añadir información importante acerca de la merca.
Comunicar un punto de venta o información de la marca.
Comunicar un punto de venta o identificar la marca.
Parte superior o inferior del anuncio.
*Captar la atención
*Dar noticias de la marca
*Brindar consejo al lector.
*Elegir la audiencia.
*Despertar la curiosidad del lector.
*Designar el tono establecer una emoción.
*Identificar a la marca.
Esquema/Layout
Tipografía en la producción impresa
-Legibilidad
Debe facilitar el proceso de comunicación.
-Medida del tipo
El punto se refiere a la altura del tipo.
Tipo de letra que se elige para los encabezados, los subencabezados y el cuerpo del texto, así como con los diversos componentes del tipo (altura, ancho y longitud).
* Blackletter/ gótica
Diseño ornamental de las letras.
*Roman
*Script
*Serif
* Sans serif
*Tipografía miscelánea
Incluye tipos de letra que no encajan con facilidad en otras categorías.
Se utiliza para títulos solamente.
Se refiere a los trazos o pies al final de las letras.
Vínculo de las letras en la forma en que se conecta la escritura cursiva.
Se utilizan para el cuerpo del texto debido a su legibilidad.
*Maqueta/ dummy:
Versión pulida del anuncio.
Bosquejo del esquema
Se hace en el tamaño real del anuncio propuesto y se crea con un programa de esquemas en computadora.
*Miniaturas
Borradores del esquema publicitario.
Presentación digital del anuncio impreso propuesto.
Es la estructura y el plan detrás de esa estructura.
*Un diseño debe estar en equilibrio. (formal: presentación simétrica, informal: enfatiza la asimetría, tamaños y formas no similares.
*La proporción dentro de un anuncio debe ser agradable para el observador.
* Los componentes dentro de una publicidad deben tener un patrón ordenado y direccional.
* Debe existir una fuerza unificadora dentro del anuncio.
* Se debe enfatizar un elemento del anuncio sobre todos los demás.
*Atraer la atención de la audiencia meta
Mantener la atención.
* Hacer heroica a la marca
*Comunicar las características o beneficios de la marca
* Crear un estado de ánimo, sentimiento o imagen
*Estimular una lectura del cuerpo del texto
*Crear el contexto social deseado para la marca
*Componentes de la ilustración
*Tamaño
*Color
Medio
*Formatos de ilustración
Alternativas que tiene el anunciante para desplegar la marca.
Uso del dibujo, la fotografía o los gráficos de computadora.
Herramienta creativa con enorme potencial.
Una ilustración de mayor tamaño puede competir con más éxito.
El tamaño, el color y el medio afectan a los observadores
Vinculan un tipo de entorno social.
Mensajes esenciales de venta con la ilustración.
Ejecución técnica de la ilustración.
Exhibir características de la marca.
técnicas visuales.
Características de marca
Pensamiento e ideas del equipo creativo, lo que pone en marcha las metas en una campaña.
Lenguaje
Redacción promocional
Copywriting
Descripción verbal o escrita de lo que ofrece el producto o servicio. Infinidad de ideas expresadas.
Es diferente de un medio a otro.
Breve, con humor, mensaje eficiente dependiendo del publico meta dirigido.
