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マーケティング

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20121116

luonut Yoshiki Takatsuka

国の財政、地方財政

luonut toshinobu takahashi

浮遊トピック

今期の広告の考え方

SNS

サブトピック

メルマガ

効果測定

次にKPI出す

現状のセットと単品の売り上げ構成

2/3単品で買ってる

単品の訴求

単品でいくら伸ばす 数字

セールはボルドーブルゴーニュメイン

単品訴求を増やす優良客を増やす

予算に対するビジネスロードマップ

3億円＝601200×0.025×19960円 売上＝アクセス×コンバージョン率×購入単価

コンバージョン率を上げる施策

メルマガの改善

1stqtrは計測 開封率・アクセス率・コンバージョン率

FB広告（自社）のリターゲティング続ける

実績に照らすと17万足りない アクセスを増やす施策

リスティング広告続ける

予想されるアクセス

期間

具体的な予算（30-35万 2か月）

FB 200万

この層に対する施策

コンテンツを充実

日本ワインコラム

単品訴求

産地などをフューチャーして 記事を作りこんだ特集 ex.アルザスキャンペーン

アクションプラン

EC統合後のメインターゲット

25-30が増えた 統合前後の分析を表示

ペルソナ

客単価

住んでるエリア分析

具体的な人物像写真

年収

エコに敏感

会社飲み会はない 一人もしくは親しいひとしか飲まない

消費アルコール量は多くないがこだわりを持って選ぶ

自然派・アルチザン・クラフト系なワインがお好み？

テレビ見ない

情報収集、コミュニケーションはSNS

趣味は？アナリティクス

この世代はあまり海外旅行は興味ない

使用するSNS（リサーチ）

仕事は都内IT勤務

横浜在住

実家暮らし？or一人暮らし（点単価で決める）

独身男子

年齢は30歳

前後を比較するグラフ

購入カテゴリーのグラフ

売り上げ比率？

アクセス比率？