CAPITULO 16 MARKETING GLOBAL

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CAPITULO 16 MARKETING GLOBAL

GESTION DE LA MEZCLA DE MARKETING

SE DEBE HACER UN ANALISIS DE DIFERENCIAS

DIFERENCIAS DE USO

DIFERENCIAS DE LINEA DE PRODUCTO Y DE DISTRIBUCION

DIFERENCIAS DE COMPETITIVIDAD

Subtema

ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCCION

DECISIONES SOBRE ESTANDARIZAR O NO HACERLO

ELECCION DE DISTRIBUCCION Y CANALES

DESAFIOS DE DISTRIBUCCION

COSTOS OCULTOS DE LA DISTRIBUCION Y GANANCIAS

COMERCIO ELECTRONICO E INTERNET

ESTRATEGIAS DE BRANDING

MARCA MUNDIAL CONTRA MARCAS LOCALES

MARCAS UNIFORMES

UTILIZAR LA MISMA MARCA EN TODO EL MUNDO SE VE OBSTACULIZADO POR

IDIOMA

ADQUISION DE LA MARCA

IMAGEN DEL PAIS DE ORIGEN

NOMBRES GENERICOS

VENTAJAS DE UNA MARCA MUNDIAL

UTILIZAN LA MISMA MARCA Y LOGOTIPO PARA IDENTIFICAR LA MAYORIA DE PRODUCTOS EN EL MUNDO

ESTRATEGIAS DE PROMOCION

PUBLICIDAD

TRADUCCION Y DOBLAJE DE LA PUBLICIDAD

LEGALIDAD

PROTECCION AL CONSUMIDOR

NECESIDADES DEL MENSAJE

ESTANDARIZACION

DESVENTAJAS

VENTAJAS

FACTORES EN LAS DECISIONES DE EMPUJE-JALE

TIPO DE DISTRIBUCCION

COSTO Y DISPONIBILIDAD MEDIOS DE COMUNICACION

ESTRATEGIAS DE PRECIO

POSIBLES OBSTACULOS EN LOS PRECIOS INTERNACIONES

INTERVENCION DEL GOBIERNO

DIVERSIDAD DEL MERCADO

ESCALADA DEL PRECIO DE EXPORTACION

FLUCTUACIONES EN EL VALOR DE LA MONEDA

PRECIOS FIJOS CONTRA PRECIOS VARIABLES

RELACIONES CON EL PROVEEDOR

POLITICAS DEL PRODUCTO

LINEA DE PRODUCTOS

CICLO VIDA DEL PRODUCTO

COSTOS Y VENTAS

COSTOS ADAPTACIONES

CAMBIO DE LAS CARACTERISTICAS DE UN PRODUCTO O SERVICIO

EMPRESAS ADAPTAN PRODUCTOS

CONSIDERACIONES

JURIDICAS

REQUISITOS ETIQUETADO

NORMAS DE PROTECCION AL AMBIENTE

CONSIDERACIONES LEGALES INDIRECTAS

CUESTIONES DE ESTANDARIZACION

ECONOMICAS

NIVEL INGRESOS Y DISTRIBUCCION

INFRAESTRUCTURA

CULTURALES

ESTRATEGIAS DEL MARKETING

SEGMENTACION Y MERCADOS META

POR PAIS

POR SEGMENTO GLOBAL

POR MULTIPLES CRITERIOS

MERCADOS MASIVOS FRENTE A LOS NICHOS DE MERCADO

ORIENTACIONES DE MARKETING

ORIENTACION HACIA LA PRODUCCION

ORIENTACION HACIA LAS VENTAS

ORIENTACION HACIA EL CLIENTE

ORIENTACION HACIA MARKETING ESTRATEGICO

ORIENTACION HACIA MARKETING SOCIAL