Estrategias del mensaje
En las primeras etapas del proceso
La investigación de copy se utiliza para juzgar el texto después de que ha sido terminado. Finalmente, el texto siempre debe ser enviado para su aprobación final de los altos directivos del anunciante.
La investigación del texto en desarrollo puede ayudar a los redactores promocionales a conocer las interpretaciones y reacciones al texto propuesto.
Redacción promocional
Para medios digitales/ interactivos:
En los medios digitales e interactivos, la audiencia tiene un significado muy diferente del que tiene en la comunicación unidireccional de los medios tradicionales (no interactivos). Los miembros de la audiencia suelen buscar los anuncios u otro material de PIM en Internet, más que en cualquier otro medio.
De textos para televisión (video):
La capacidad para crear un estado de ánimo y proyectar los valores de la marca le añade muchas posibilidades a la televisión y el video. Las oportunidades de la televisión como medio publicitario también representan varios desafíos para el redactor
Escribir textos para radio
Como la radio se basa totalmente en el sonido, el redactor queda libre de algunas de las realidades más severas de las presentaciones visuales. Pero también se ha dicho que la radio en realidad es visual. El redactor deberá crear imágenes en la mente del radioescucha.
Para la publicidad audiovisual
En comparación con los medios impresos, la radio y la televisión presentan desafíos totalmente diferentes para un redactor. Es evidente que las características de estos medios brindan muchas oportunidades para un redactor.
Ejecución creativa
redacción promocional El texto debe ser original y distintivo a fin de comprometer al receptor, y tiene que ser estratégico en la ejecución de los objetivos del resumen creativo.
Primero se encuentra Redacción promocional para la publicidad impresa
Los tres componentes separados del texto impreso: el encabezado, los subencabezados y el cuerpo del texto.
El cuerpo del texto es el componente textual de un anuncio y cuenta una historia más completa acerca de una marca. Para tener efecto, el cuerpo del texto debe escribirse de tal modo que aproveche y refuerce al encabezado y al subencabezado, debe ser compatible con los elementos visuales que lo apoyan.
Existen varias técnicas estándar para preparar el cuerpo del texto: El enfoque del texto en línea recta, el diálogo, La narrativa, El texto de respuesta directa
Un subencabezado consiste en un enunciado breve y aparece, por lo general, arriba o abajo del encabezado. Ofrece la oportunidad de añadir información importante acerca de la marca y que no se incluye en el encabezado.
El encabezado de un anuncio se refiere al enunciado o enunciados principales
Los Propósitos de un encabezado: Captar la atención, dar noticias acerca de la marca, enfatizar una afirmación de marca, brindar consejos al lector y despertar la curiosidad del lector.
El proceso de aprobación del texto
El paso final en la redacción promocional es obtener la aprobación del texto. El desafío en esta etapa es mantener intacta la potencia creativa del texto. El proceso de aprobación del texto comienza, por lo general, dentro del departamento creativo en la agencia de publicidad
Errores comunes en la redacción promocional
Ambigüedad, Palabrería, Trivialidad, Listas de lavandería y Creatividad por el bien de la creatividad.
Eslóganes/lemas
Un eslogan o lema es una frase corta que se utiliza en parte para ayudar a establecer una imagen, identidad o posición para una marca o una organización, pero con frecuencia se utiliza para incrementar la recordación del beneficio clave de una marca.
Redactores promocionales y directores de arte
La redacción promocional (copywriting) es el proceso de expresar, por medio de las descripciones escritas o verbales, el valor y los beneficios que una marca tiene que ofrecer.
El equipo y el resumen creativos
El resumen creativo, el pensamiento creativo único detrás de una campaña es lo que pone en marcha los esfuerzos del equipo.
Los equipos suelen estar conformados por muchas personas. Con frecuencia incluye un planificador de medios o un planificador de cuenta.
