Estudios de investigación cualitativa

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Estudios de investigación cualitativa

Panel

Estudio Delphi (1950)

Rand Corporation

Toma opinión de expertos

Comunicación social

Anonimato

Interacción y reatroalimentación

Respuesta en forma estadística

Heterogeneidad

Entrevistas en profundidad

Serie de conversaciones libres

Información del entrevistado

sentimientos, actitudes e ideas

una estructura formalizada

Centrada en el individuo

Entrevistado es importante

Centrada en el problema

Guión es importante

Técnicas Proyectivas

El individuo responde con estímulos

Manifestación de diferentes barreras psicológicas

Métodos

Role Playing

Roles o papeles de determinada persona

Pruebas de percepción temática

Imágenes, fotos, etc.

Pruebas o Test

Frases incompletas

Asociación de palabras

Focus Group

Entrevista focalizada

Merdon y Kendall (1940)

Grupos que dialogan y discuten

Debate

Ideas, opiniones y actitudes

Técnicas

Phillips

Braistoiming

Delphi

Características

Dinámica

Presentación e introducción

Moderador

Presentante/ dirigente

Núm. de personas

Importancia del tema, recursos y segmentos implicados

Homogeneidad

Trabajos con grupos homogénicos

Representación tipológica

Personas con perfil al objeto de estudio

Tamaño

6-12 individuos

Mystery Shopper

"Cliente misterioso"

Simulación de actos de compra

Recopilación de información oral

Evaluación y detección de variables