Marketing político
Elementos fundamentales del Marketing Político
4) Convencer al electorado.
Contar con propuestas que realmente estén enfocadas en mejorar la calidad de vida.
3) Generar las mejores propuestas.
Sustentarse de propuestas tangibles enfocadas en solucionar las distintas problemáticas de la gente.
Convencer al electorado.
2) Tener al mejor candidato.
No lanzar a aquellos que quieren acceder al poder por simple capricho.
Lanzar al candidato con mayores posibilidades de ganar.
1) Conocer a nuestro público.
Investigar a través de los estudios cualitativos y cuantitativos.
Para saber:
¿Cómo se comunican?
¿Qué tipos de medios suelen emplear?
¿Cuáles son sus gustos?
¿Cuáles son sus problemas?
¿Qué les interesa?
¿En dónde están?
¿Quiénes son?
La perspectiva del Marketing Político
No ganan el dinero y los recursos, gana la Estrategia.
Con una excelente estrategia se obtiene el resultado aspirado.
Recursos económicos, políticos, sociales, organizativos y humanos juegan.
No hay Comunicación Social, hay Publicidad Política.
Campañas que buscan "educar" al elector terminan perdiendo.
Recordar que el principal objetivo es el persuadir y convencer a un elector.
No se logra modificar las creencias, opiniones y prácticas de los ciudadanos.
Se debe al breve periodo de una campaña.
No hay ciudadanos en general hay Público Objetivo (targot group)
Deben estar basadas en los intereses y problemáticas de cada segmento.
El mensaje de las campañas deben ser mucho más segmentos.
No hay productos, hay Candidatos.
Tienen la finalidad de contar con los mejores candidatos.
Las distintas organizaciones políticas se deben preocupar por formar.
Definición de Marketing Político según Francisco Javier Barranco
Un Marketing Político responsable.
Dejar en el pasado aquellos intentos por desvirtuar al adversarios a través del insulto.
Procurar los debates sobre las distintas propuestas y contenidos de la campaña.
Cada vez es más fundamental pensar en procesos electorales.
Promueve la ética, el diálogo, la participación ciudadana y un programa político serio.
Favorece la modificación de una "lógica electoral"
O, a los "viejos lobos de mar".
Saben aprovechar las crisis y coyunturas políticas a su favor.
Termina por elegir al "menos malo".
Campañas con mejor show de tarima y espectáculo.
Vertientes principales
Convencer al elector de las banderas de un determinado programa analítico.
Contiene las líneas maestras de la estrategia de gobierno.
Encontrar los canales adecuadas para que cada elector pueda conocer las características.
Vender la imagen del candidato
Conduce al poder a personajes que no siempre cuentan con a preparación necesaria para ocupar dicho cargo.
El objetivo final es obtener el mayor número de votos.
Conjunto de técnicas que captan las necesidades de un mercado electoral.
