Způsob využívání internetu je ovlivňován různými faktory, jako jsou osobní atributy uživatelů, jejich styl a image, vnímání sebe sama, ideální já a statusní symboly. Lidé často používají internet k uspokojení svých sociálních a komunikačních potřeb, a to prostřednictvím masové komunikace nebo identifikace s určitými skupinami.