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Antropología del consumo

Matrices

Necesidades y satisfactores (Max Neef)

Existenciales

Estar

Hacer

Tener

Ser

Axiológicas

Libertad

Identidad

Creación

Ocio

Participación

Entendimiento

Afecto

Protección

Subsistencia

Observación

para la recolección de datos cualitativos

a través de preguntas descriptivas, generadas por la relación entre:

Sentimientos

Objetivos

Actores

Tiempo

Eventos

Actividades

Actos

Objetos

Espacio

Institucionalización (Berger y Luckmann)

Proceso de institucionalización

Legitimación

Niveles

Universo simbólico

Teorías explicitas

Teórico rudimentario

Pre-teórico

Internalización

Interiorizar las acciones de la institución

Objetivación

Se cuestiona y se da razón al porqué de la institución

Externalización

La institución es algo ajeno al individuo, este tiene la necesidad de conocerla

Se da cuando hay una tipificación recíproca de acciones habitualizadas

Recolección de datos: Texto de metodología de la investigación

Recolección de datos cuantitativos

Instrumentos de recolección de datos cuantitativos

Escalas de actitudes

Diferencial semántico

Se emplean dos adjetivos contrarios y la persona se ubica en cierto grado de afinidad con alguno de ellos

Escalamiento de likert

Se presenta cada afirmación y se solicita al sujeto que elija uno de los cinco puntos o categorías de la escala.

Cuestionarios

Preguntas

Abiertas

Proporcionan información amplia y son útiles cuando no se conocen las posibles respuestas

Cerradas

Limita las respuestas y en ocasiones no describen lo que la persona tiene en mente

Es más sencillo codificarlas y analizarlas

Deben tener validez y confiabilidad

Para recolectar datos es necesario realizar un plan de procedimientos que nos conduzcan a cumplir con los objetivos

Métodos de investigación

Cualitativo

Etnografía

Métodos de investigación etnográfica

Método de redes

Emplear las redes y el internet para realizar una investigación antropológica

Investigación biográfica

Se muestra o se dice lo que hacen otros actores

Observación participante

Se observa lo que se hace, lo que se dice y lo que se dice que se hace

Grupos de discusión

Se reúne a un grupo de 3 o 4 personas para conversa

Entrevistas

Pasajera

Es una entrevista corta, pero que ofrece datos valiosos

A profundidad

Se entrevista a profundidad a un actor

Malinowski

Explicar la función de un hecho social a través de la institución

Observación-participante

Etnografía in situ

permite interpretar el día a día del consumidor

Aprende el modo de vida de una unidad social concreta

Sensibilidades

Sociopolítica

De qué manera los elementos políticos (ideologías, religiones, opiniones, doctrinas, etc) influyen en la sociedad que rodea al objeto de la investigación

Cultural

Conjunto de elementos culturales (tradiciones, ideas, costumbres, etc) influyen en el objeto de la investigación

Contextual

Conjunto de circunstancias y elementos que rodean al objeto de la investigación

Lugares Individuos Ideas Reglas Tiempo

Histórica

Incluye datos y momentos de la historia pasada que influyen en el objeto de la investigación

Elementos

Aporta elementos de transformación

Comprende

Análisis de discurso

Describe, explica y predice

Se basa en observar, interactuar y convivir

Cuantitativo

Ofrece datos exactos

Método empírico usado en ciencias puras