Comment gérer une campagne de communication ?

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par CHRISTINE BERTHILIER

LE PAYSAGE MEDIATIQUE BELGE

par camille chal

Démarche de projet

par julie le gaillard

EPI Science 4eme Terraforma

par Jacquier-roux Dimitri

Prérequis suivi de projet : maîtrise de Trello / en collaboratif

Comment gérer une campagne de communication ?

La mise en place de la campagne de communication

le suivi de campagne

le contrôle et les éventuelles corrections

la gestion de la logistique

avec les prestataires

avec les autres acteurs de la campagne

la négociation et la réservation des espaces pour la diffusion des messages

régies publicitaires

les routeurs

autres

La production des messages

imprimés, audio, vidéo, web...

L'évaluation de la campagne

les études

après la campagne

pendant la campagne

le retour d'expérience

bilan de campagne

les objectifs

non atteints

atteints

La proposition d'une recommandation

Budgétiser la campagne de communication

• coûts liés à la réflexion
• coûts liés à la création
• coûts liés à la production
• coûts liés à la diffusion

Planifier les moyens de communication

durée

intensité

période

Prévoir Le moyens de communications

• avec les grands médias
• télé, presse, affichage, radio, cinéma, web
• les hors média
• marketing direct, promotion des ventes, réseaux sociaux...

Préparer la création du message

modèle "copie stratégie"

la promesse à la cible principale

les preuves de la promesse

le ton du message

les contraintes imposées à la création

déterminer les objectifs

cognitifs

affectifs

conatifs

Identifier les cibles

Secondaires

La presse

Les partenaires

Le personnel

Principale

Son coeur de cible

Définir le positionnement

proposition d'une "signature"

de l'annonceur ou de sa marque ou pour son personnel

L'analyse de la demande

Elaboration d'un SWOT

en externe : Opportunités / menaces

En interne : forces / faiblesses

Recherches documentaires complémentaires

Sources externes

Sources internes à l'annonceur

La demande de l'annonceur : le brief

Echanges collaboratifs

Echanges mail, tel...

RDV

Remise d'un cahier des charges

voir modèle cahier des charges.

Pour rappel le contenu doit contenir :

• un rappel historique de l'entreprise et de ses produits,
• une description de l'environnement : le marché, le produit et ses concurrents, les contraintes liées (techniques, réglementaires…), les consommateurs …
• l'analyse de la position concurrentielle (forces / faiblesses du ou des produits)
• les données chiffrées relatives (notoriété, contenu d'image de la marque)
• le point sur la stratégie marketing et la communication de l'entreprise et de ses marques, celle des concurrents et leurs évolution,
• le problème posé en termes de communication et le rappel du message que la campagne doit faire passer;
• le différentes prestations,
• Le résultat attendu en termes d'image, de notoriété, de ventes
• Le cadre budgétaire,
• les modes de collaboration envisagés (type de contrat, système de rémunération, critères d'évaluation des performances et de la collaboration…)
• le planning prévisionnel des opérations.

CC fermé

CC ouvert