Prérequis suivi de projet : maîtrise de Trello / en collaboratif
Comment gérer une campagne de communication ?
La mise en place de la campagne de communication
le suivi de campagne
le contrôle et les éventuelles corrections
la gestion de la logistique
avec les prestataires
avec les autres acteurs de la campagne
la négociation et la réservation des espaces pour la diffusion des messages
régies publicitaires
les routeurs
autres
La production des messages
imprimés, audio, vidéo, web...
L'évaluation de la campagne
les études
après la campagne
pendant la campagne
le retour d'expérience
bilan de campagne
les objectifs
non atteints
atteints
La proposition d'une recommandation
Budgétiser la campagne de communication
- coûts liés à la réflexion
- coûts liés à la création
- coûts liés à la production
- coûts liés à la diffusion
Planifier les moyens de communication
durée
intensité
période
Prévoir Le moyens de communications
- avec les grands médias
- télé, presse, affichage, radio, cinéma, web
- les hors média
- marketing direct, promotion des ventes, réseaux sociaux...
Préparer la création du message
modèle "copie stratégie"
la promesse à la cible principale
les preuves de la promesse
le ton du message
les contraintes imposées à la création
déterminer les objectifs
cognitifs
affectifs
conatifs
Identifier les cibles
Secondaires
La presse
Les partenaires
Le personnel
Principale
Son coeur de cible
Définir le positionnement
proposition d'une "signature"
de l'annonceur ou de sa marque ou pour son personnel
L'analyse de la demande
Elaboration d'un SWOT
en externe : Opportunités / menaces
En interne : forces / faiblesses
Recherches documentaires complémentaires
Sources externes
Sources internes à l'annonceur
La demande de l'annonceur : le brief
Echanges collaboratifs
Echanges mail, tel...
RDV
Remise d'un cahier des charges
voir modèle cahier des charges.
Pour rappel le contenu doit contenir :
- un rappel historique de l'entreprise et de ses produits,
- une description de l'environnement : le marché, le produit et ses concurrents, les contraintes liées (techniques, réglementaires…), les consommateurs …
- l'analyse de la position concurrentielle (forces / faiblesses du ou des produits)
- les données chiffrées relatives (notoriété, contenu d'image de la marque)
- le point sur la stratégie marketing et la communication de l'entreprise et de ses marques, celle des concurrents et leurs évolution,
- le problème posé en termes de communication et le rappel du message que la campagne doit faire passer;
- le différentes prestations,
- Le résultat attendu en termes d'image, de notoriété, de ventes
- Le cadre budgétaire,
- les modes de collaboration envisagés (type de contrat, système de rémunération, critères d'évaluation des performances et de la collaboration…)
- le planning prévisionnel des opérations.
CC fermé
CC ouvert
