INVESTIGACIÓN DE MERCADO

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par Aldo Vilardy Roa

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Clasificación del mercado

Cuantitativa

Se realiza entre un gran numero de administrados individualmente

Refleja lo que ocurre en el mercado

Ofrece respuestas a

Como suceden los hechos?

Donde compras?

Que compras?

Cuanto compras?

Cuando compras?

A qué compras?

Cualitativa

Investigación de carácter exploratorio

Determina los aspectos del comportamiento humano

Preferencias

Disgustos

Gustos

Intenciones

Aptitudes

Técnicas

Entrevistas a profundidad

Opiniones

Motivaciones

Creencias

garantiza

Adecuada orientacion

Genera éxito y avance

Ayuda a crear el plan estratégico de una empresa

Facilita el desarrollo de los productos que ya fueron lanzados

Prepara el lanzamiento de un producto

Tipos de investigaciones

Investigación concluyente

Ayuda al encargado de decisiones

Investigación explorativa

Comprensión del problema

Para generar información es importante

Que se desarrolle un proceso donde

Analice

Procese

Registre

Adquiere

BENEFICIOS

Ayuda a saber como cambian las preferencias

Conocer el tamaño del mercado

Proporciona informacion real

Mejor informacion

PASOS DE PLANEACION Y EJECUCION

Elaboracion del reporte

Preparación del análisis de datos

Recolección de datos

Diseño de investigación

Desarrollo del problema

Definición del problema

TIPOS DE OBJETIVOS

Económicos

Sociales

Administrativos

Disciplina que contribuye a la mercadotecnia

Se nutre de

Comunicación

Estadísticas

Economía

Sociología

Antropología

Disciplina

Psicología