INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Clasificación del mercado
Cuantitativa
Se realiza entre un gran numero de administrados individualmente
Refleja lo que ocurre en el mercado
Ofrece respuestas a
Como suceden los hechos?
Donde compras?
Que compras?
Cuanto compras?
Cuando compras?
A qué compras?
Cualitativa
Investigación de carácter exploratorio
Determina los aspectos del comportamiento humano
Preferencias
Disgustos
Gustos
Intenciones
Aptitudes
Técnicas
Entrevistas a profundidad
Opiniones
Motivaciones
Creencias
garantiza
Adecuada orientacion
Genera éxito y avance
Ayuda a crear el plan estratégico de una empresa
Facilita el desarrollo de los productos que ya fueron lanzados
Prepara el lanzamiento de un producto
Tipos de investigaciones
Investigación concluyente
Ayuda al encargado de decisiones
Investigación explorativa
Comprensión del problema
Para generar información es importante
Que se desarrolle un proceso donde
Analice
Procese
Registre
Adquiere
BENEFICIOS
Ayuda a saber como cambian las preferencias
Conocer el tamaño del mercado
Proporciona informacion real
Mejor informacion
PASOS DE PLANEACION Y EJECUCION
Elaboracion del reporte
Preparación del análisis de datos
Recolección de datos
Diseño de investigación
Desarrollo del problema
Definición del problema
TIPOS DE OBJETIVOS
Económicos
Sociales
Administrativos
Disciplina que contribuye a la mercadotecnia
Se nutre de
Comunicación
Estadísticas
Economía
Sociología
Antropología
Disciplina
Psicología
